2000’lerde Her insanın Elindeydi: Siemens Telefonlara Ne Oldu?

2000’li yılların başlangıcında Türkiye de dahil dünyada milyonlarca insanda Siemens markalı telefonlar görmek mümkündü. Giriş seviyesindeki A serisi telefonlardan en üst seviyede S serisine kadar birçok değişik model, o zamanların en popüler telefonları arasındaydı.

Sadece Siemens telefonlar, bir süre sonrasında ortadan kayboldu. 2000’li yılların ortaları itibarıyla artık Siemens telefon diye bir şey kalmadı, bunun yerine yalnız firmanın değişik türden cihazlarını görmeye başladı. Peki ne oldu da birden Siemens telefonlar yok oldu? Başarısızlığın arkasındaki sebep neydi?

Siemens telefonların yükselişi

Siemens 1980’li yılların sonlarından itibaren telefon sektörüne giriş yapmış oldu ve ismin duyurmaya başladı. 1990’lı yıllarda ve 2000’li yılların başlangıcında da en fazlaca satan markalar içinde yer aldı. Motorola, Nokia, Ericsson benzer biçimde devlerin arkasında yer alıyordu. 2000 itibarıyla toplam cep telefonu pazarında %8,6 benzer biçimde bir paya sahipti.

Şirket, tarihe adını altın harflerle yazdırmış birçok model piyasaya sürdü. Mesela A50 modeli, 2002 senesinde dünyada en fazlaca satan giriş düzey cihazlardan biriydi. C55, S55, harici bellek kartı desteği bulunan ilk telefonlardan olan SL45, SX1, SL10, S1, S10 benzer biçimde 90’lar sonu ve 2000’li yılların başına damga vuran sayısız ikonik model piyasaya sürüldü.

Firmanın değişik değişik serilerden telefonları bulunuyordu. Mesela A serisi, düşük maliyetli giriş düzey telefonlar, C serisi orta segment telefonlar, S serisi amiral gemisi telefonlar, xL serisi sürgüsü telefonlar olarak geliyordu. Şu demek oluyor ki anlayacağınız her türden insana ve bütçeye hitap eden bir marka olmayı başarmıştı.

Artan rekabet, hatalı stratejiler ve zararlar firmanın batmasına yol açtı

90’ların sonu ve 2000’lerin başı fazlaca iyi geçse de Siemens için işler 2002’den sonrasında zorlaşmaya başladı. Dünya genelinde telefonlar yaygınlaştıkça rekabette de inanılmaz bir artış görüldü. Nokia, Samsung, Blackberry, Sony Ericsson yükselirken Siemens onlara yetişemedi ve satışları düştü. Bu yüzden de ciddi zarar etmeye başladı.

Firmanın %9’lara kadar çıkan pazar oranı, 2005 yılı itibarıyla 28 milyon satışla %3,5 seviyelerine kadar geriledi. Fiyat artışları alt segmentlerde marjları etkiledi, üst segmentlerde ise tasarım, kamera ve müzik benzer biçimde konuların öne çıkmasıyla Siemens cihazlar geride kaldı. Ek olarak 3G’ye geçişe de Siemens telefonlar yetişemedi. İnsanlar da bu yüzden artık pek Siemens telefon almamaya başladı, şirket için “elden çıkarma” kaçınılmaz hâle geldi.

2005 senesinde satıldı

İşte tamamı, 2005 senesinde Siemens’in telefon biriminin Tayvanlı şirket BenQ’ya devredilmesine niçin oldu. Siemens, anlaşmanın bir parçası olarak BenQ’ya 250 milyon euro’luk bir nakit desteği de vererek %2,5 civarında hisse aldı. Sadece BenQ satışı da işleri kurtaramadı. Hedeflerin gerçekleştirilememesinin peşinden satıştan yalnızca 1 yıl sonrasında, tarihler Eylül 2006’yı gösterdiğinde BenQ da batkı başvurusunda bulunmuş oldu. Bu da bir devrin sonunu getirdi. 2008 senesinde Gigaset markası altında tekrardan telefon üretmeye başladılar sadece o da istenilen popülariteye asla ulaşamadı.

2000’li yıllarda her insanın elinde bulunan Siemens telefonların hikâyesi bu şekildeydi. Artan rekabet ve inovasyon eksikliği, Siemens’in sonunu getirdi. Şirket hâlâ faaliyetlerine devam etse de Siemens telefonlar şu anda tarihin tozlu sayfalarına karışmış durumda.