Samsung Galaxy S10, Niçin Rakiplerinden Binlerce TL Ucuz?

Akıllı telefon sektörü bir büyük dönüşümün daha eşiğine geldi. Samsung, 20 Şubat gecesi düzenlemiş olduğu Unpacked lansmanında, sık sık bu dönüşümden bahsediyordu. 2019, tasarımların ve bilhassa de bağlantı teknolojilerinin yenilendiği bir yıl olacak. Galaxy S10 ailesi de bu mevzuda Samsung’un attığı ilk adım oldu. Tasarım açısından büyük yenilikler göremesek de cihazların haiz oldukları teknolojiler hakikaten irdelemeye kıymet.

Samsung, HDR10+ standardı,, ekrana gömülü parmak izi okuyucu, ultra geniş açılı sensör, kablosuz şarj paylaşımı, Wi-Fi 6 benzer biçimde teknolojileri sunmuş olduğu S10 ailesini, Türkiye’ye hususi fiyatlarla tanıttı. Cihazların ABD’deki tutarları dişli rakibi Apple ile aynı seviyedeyken, Türkiye’de iPhone XS, XS Max ve XR’den oldukça daha uygun etiketlere sahipler. Üstelik bellek ve işlemci gücü açısından da bu cihazların üstüne çıkmayı başardılar. Bunu bir taraf olmak adına değil, teknik detaylara bakarak söylüyoruz.

• Başlamadan ilkin cihazların başlangıç fiyatlarını verelim:

**​
**

1. Rakipler çoğaldı, artık yalnız Apple yok:

Hauwei ve Xiaomi’nin Türkiye benzer biçimde uygun fiyatlı akıllı telefon satışının yüksek olduğu pazarlarda iyi mi yükseldiklerini gözlerimizle gördük. Geçtiğimiz yıl orta ve alt segment cihazlar üreten Honor ile ülkemizdeki elini güçlendiren Huawei, ikili strateji izliyor. Ana marka ile seçkin, yüksek performanslı ve tasarım ürünleri satana Huawei, Honor ile daha deneysel, uygun fiyatlı cihazları sunuyor. Bu sayede Huawei adındaki kalite algısı korunmuş oluyor. Apple, senelerdir aynısını hayata geçirmeye çalışan bir şirket.

Samsung ise bir uzak doğu kültürü olarak pek oldukça ürün gamini ve sınıfını aynı marka adı altında topluyor. Bundan dolayı üst segment cihazlarını daima “en pahalısı” olarak piyasaya süremiyor. Apple’ın yanında batılı marka stratejileri tatbik eden Çinli rakiplerinin de türemesi, Samsung’u negatif etkiliyor. Galaxy S10 serisiyle hem Huawei hem de Apple’dan daha avantajlı etiketler koyarak, onları devreden çıkartmak istiyor. Xiaomi’nin fiyatlarındaki artışı da düşünürsek, Samsung’un muhasebe mevzusunda ne kadar ince bir boşluğu doldurduğunu anlarız.

2. Galaxy S10 5G hususi sürümü ve 5G’nin fiyatlara tesiri:

2019 süresince, daha oldukça 5G teknolojisine haiz aygıt göreceğiz. Cihazların içinde yer edinen yonga setlerindeki modemler, baştan aşağıya değişecek. 5G, 4G’ye kıyasla getirmiş olduğu yeniliklerle akıllı telefonların fiyatlarının yükselmesine niçin olacak. Aslına bakarsan yeteri kadar yüksek etikete sahiplerken, niçin daha da yükselsin?

İşte burada Samsung dahil tüm firmaların bir uyanıklığını daha görüyoruz. İki yıl öncesine geri dönelim. Samsung Galaxy S7 Türkiye çıkış fiyatı 2799 TL olarak belirlenmişti. Takvim sayfaları adeta 200 TL’lik banknotlara dönüşerek sonraki yıllarda amiral gemilerin fiyatlarına eklendi. 1 yıl ilkin tanıtılan Galaxy S9’un çıkış fiyatı ise 4599 TL olarak açıklanmıştı. Çoğumuz biliyoruz ki Apple’da bu farkı oldukça daha derinden hissettik.

Mevzuyu oldukça dağıtmadan bu yükselişin tamamen sunulan teknolojilerle ilgili olmadığını belirtmek gerekiyor. Nitekim 5G teknolojisi, firmalara fiyat artışı için bir bahane daha veriyor. Aynı bahane 5G’ye haiz olmayan cihazların da ucuzlamasına niçin oluyorlar. Zira raflarda 5G’li bir aleti ucuza görürseniz, yakın fiyatlı 4G’li bir cihazın yüzüne kimse bakmaz. O denli AR-GE yatırımı çöpe gider, rakipleriniz çelmeyi takar.

3. Telefon katlanabilir, sadece o fiyata kimse katlanamaz:

Samsung’un senelerdir üstünde çalmış olduğu katlanabilir telefonu Galaxy Fold, Unpacked etkinliğinde göz kamaştırdı; sadece fiyatıyla o gözleri yerinden çıkarttı. 26 Nisan’da ABD’de piyasaya sürülecek Galaxy Fold’un dolar bazında etiketi 1980 dolar olarak açıklandı. Direkt kur çevirisiyle kemiksiz 10500 TL’lik etikete haiz. Tam katlanabilir, fakat ne gerek var şimdi?

Bu etiketle Samsung adeta senelerce yapmış olduğu AR-GE çalışmalarının acısını cüzdanlarımızdan çıkartmak istiyor benzer biçimde. Büyük olasılıkla, bu yalnız bir talep olarak duracak. Zira 1000 dolar üstündeki telefon fiyatlarının tartışıldığı global sektörde, 2000 dolara yakın fiyata haiz bir aleti almak yalnız zevk işi. Peki bunun Galaxy S10 ile ne ilgisi var?

Samsung Galaxy Fold’u peynir ekmek benzer biçimde satması için üretmedi. Galaxy Fold’un hem duruşu hem de fiyatıyla sağlamış olduğu saygınlık, rakiplerine nazaran uygun fiyatlı olan Galaxy S10 ailesinin satışlarına yarayacak. İnsanlar, Galaxy Fold’u üreten firmanın uygun fiyatlı amiral gemisine yönelmek isteyecekler.

4. “Küresel düşün, mahalli hareket et”

**
**

Eskiden bir akıllı telefonun fiyatını belirleyen unsurlar maliyet ve rekabet benzer biçimde direkt sektörün iç etmenlerinden meydana gelen başlıklardı. Son bir ya da iki senedir, yalnız Türkiye’de değil tüm dünyada bir etmen daha ortaya çıktı: Ekonomik şartlar ve farklılıklar. Bu etmen, yalnız tüketici elektroniği üreticilerini değil, Netflix benzer biçimde dijital hizmet sağlayıcılarını da bir zorunluluğa itti. Global firmalar, ürün ve hizmetlerinin fiyatlarında yerelleşmeye gitmek zorunda kaldılar.

Fiyatlarda yerelleşme politikaları, firmaların değişik pazarlardan değişik oranlarda kâr elde etmelerine niçin oluyor. Doğrusu Samsung’un bir Galaxy S10 üstünden ABD’den kazanılmış olduğu parayla Türkiye’den kazanılmış olduğu para aynı oranda değil. Normalde bunu ekonomik şartlar, alım gücü etkilerdi. Son yıllarda yaşanmış olan ekonomik gerilimler sebebiyle alım gücü bazı pazarlarda ciddi şekilde fikir, firmalar son umar olarak fizyolojik ürünlerde bile mahalli fiyat politikaları uygulamaya başladılar.

Her şeye karşın Samsung’un bir fedakarlık hayata geçirmeye çalıştığını söylemek yanlış olacaktır. Zira firmanın Türkiye’de yapacağı satış miktarı, S10 ailesinde uyguladığı fiyat politikasıyla tavan yapabilir. Bu da Çinli rakipleri Huawei ve Xiaomi karşısında ciddi bir avantaj elde etmesi demek. Apple ile olan rekabetinde ise artık söz sırası Apple’da. ABD’li devin Türkiye tutarları mevzusunda düzenlemeye gideceğini biliyoruz. Galaxy S10 ise Apple’dan ilkin düzenlenmiş fiyatlara haiz.

4. Netice: Aslen bu fiyatlar da asla uygun değil(!)

Teknik detaylara girmeye asla gerek yok. 2017’nin güz aylarında tanıtılan iPhone X’un Türkiye fiyatı 6.099 TL olarak açıklanmıştı. Şimdilerde göze pek düzgüsel gelen bu etiketi ilk gördüğünüz zamanı hatırlayın… Akıllı telefona bu şekilde paralar harcamayı bir çok insan mantıksız buluyordu.

ABD’de senelerdir 899, 999, 1099 dolarlık durağan(durgun) fiyat politikası tatbik eden Apple ve Samsung’un cihazlar Türkiye’de yukarıya doğru ivme kaydetti. Oradaki tüketiciler her yıl aynı fiyat etiketine haiz daha gelişmiş telefonları karşılarında gördüler. Türkiye’de ise sular kaynadı, rakamlar 9 bin TL’nin de üstüne çıktı. Apple ve Huawei’nin son amiralleri iPhone XS Max ve Mate 20 Pro adeta cepleri yakıyor.

Samsung ise durumu fark etti, Galaxy S10’un başlangıç fiyatını iki yıl önceki standartların birazcık üstünde bir yere konumlandırdı. Amiral gemisi diyince asla satın alamayacağımızı düşündüğümüz cihazları görmeye alışan gözler, bu kez şaşkına döndü. Böylece 2 yıl ilkin iPhone X ile abartılı bulduğumuz etiketleri düzgüsel görmeye başladık.

Netice olarak, Samsung’un bu fiyatlarla Türkiye’de daha çok insanı amiral sıfatındaki bir aygıt sahibi yapacağı kati. Fiyatlar mevzusunda aklınızdaki sual işaretlerini giderdiysek, ne mutlu bizlere… Yorumlarınızı belirtmeyi ihmal etmeyin, takipte kalınca.