Netflix’in Gizyazı Paylaşımı Yasağı Abonelikleri Artırdı
Netflix uzun süredir konuşulan ‘gizyazı paylaşımı yasağını’ ABD ve Birleşik Krallık’ta geçtiğimiz haftalarda uygulamaya başlamıştı. Gelen ilk bilgiler ise firmanın stratejisinin tepkilere karşın başarıya ulaşmış bulunduğunu gösteriyor.
Netflix’in gizyazı paylaşımına getireceği engelleme kelimenin tam anlamıyla ‘senelerdir’ gündemimiz. İlk olarak 2021 senesinde gündeme gelen bu durum, geçtiğimiz yıl kesinleşmişti. Sadece uygulamaya konması birazcık vakit aldı. Son olarak gizyazı paylaşımı yasağı geçtiğimiz haftalarda ABD ve Birleşik Krallık’ta uygulanmaya başladı.
Konuşulduğu ilk andan itibaren kullanıcılar tarafınca topa tutulan özellik, Netflix’in düşüşe geçen ‘yeni abone artış oranlarını’ tekrardan yükseltmek ve platformun abone gelirlerini çoğaltmak için atılan bir adımdı. Sadece gelen eleştiriler, firmanın bir risk almış olabileceğini düşündürtüyordu.
İlk 4 günde yaşanmış olan abone artışı, firmanın stratejisinin şimdilik işe yaradığını gösteriyor
Netflix, Mayıs ayının son haftasında gizyazı paylaşım yasağını uygulamaya başladı. Yeni sistemde üyeler her bir kullanıcı için fazladan ödeme yapıyorlar. ABD’de strandart paket üyeli fiyatı 15,49 dolar olan kullanıcılar, her bir kullanıcı için 7,99 dolar daha ödüyorlar.
Uygulamanın başlamasından sonrasında elde edilmiş verilere gore 26 – 27 Mayıs tarihlerinde Netflix bölgede günde neredeyse 100 bin yeni abone kazanmıştır. Uygulamanın başlamasından sonraki ilk birkaç günde günlük averaj abone sayısı 70 bin seviyesindeyken 60 günlük önceki döneme kıyasla %102 artış yaşandı.
Benzer bir sıçrama COVID-19 salgınının başlangıcında görülürken gizyazı paylaşımı iptali sonrası yeni abone sayısında yaşanmış olan artış oranı, o süreci bile geride bırakıyor. Doğal ki bu süreçte abonelik iptallerinde de artış yaşandı sadece yeni abonelik artış oranlarına kıyasla o kadar da yüksek değil… Önceki 60 günlük döneme gore abonelik iptallerinde artış oranı yalnızca %25.6.
Bu uygulama hemen hemen Türkiye’de de dünyanın pek fazlaca ülkesinde olduğu benzer biçimde uygulanmıyor. Naturel olarak, Netflix’in bu hamlesinin şirkete artı mı yoksa eksi mi yazacağını özellik tüm dünyada uygulamaya konunca anlayacağız…
