Her iPhone’da Değişik Renk Sunan Apple, AirPods’u Niçin Yalnız Beyaz Yapıyor?

Cebinizdeki iPhone kim bilir Gece Yarısı Siyahı, kim bilir o fazlaca konuşulan “organik titanyum” renginde. Her yıl yeni bir renk seçeneğiyle kendimizi “Acaba bu sefer hangisi daha iyi?” diye düşünürken buluyoruz. Peki ya kulağınızdaki AirPods? Tahmin etmesi asla kolay olsa gerek: O her zamanki benzer biçimde ikonik, dikkat çekici ve bembeyaz.

Peki asla düşündünüz mü; Apple, milyarlarca dolarlık iPhone pazarı için her yıl hususi renkler tasarlarken, gene milyarlarca tane satan AirPods’u niçin renklendirmiyor? Aslen bu durum bir unutkanlık ya da tasarım tembelliği değil, aksine firmanın en başından beri ilmek ilmek işlediği dâhiyane bir pazarlama stratejisinin en mühim parçası. İşte AirPods’un niçin beyaz bulunduğunun arkasındaki o sebepler.

Her şeyin başlangıcı: iPod’dan kalan ikonik miras

Bu meseleyi idrak etmek için takvimleri birazcık geriye, 2000’lerin başına sarmamız gerekiyor. Teknoloji dünyasının gri ve siyah tonlara hapsolduğu o günlerde Apple, bembeyaz bir müzik çalar olan iPod’u ve onun gene bembeyaz kulaklıklarını piyasaya sürdü. O kulaklıklar, aniden statü sembolüne dönüştü. Birinin kulağında o beyaz kabloları ve kulaklıkları gördüğünüzde onun bir iPod sahibi bulunduğunu, şu demek oluyor ki “değişik” bulunduğunu anlardınız.

İşte Apple, bu inanılmaz kuvvetli marka mirasını ve tanınırlığını seneler sonrasında kabloları ortadan kaldırarak AirPods’a taşıdı. O beyaz renk, artık yalnız bir renk değil; Apple’ın inovasyon ve müzik tarihindeki köklerini simgeleyen bir kimlik hâline geldi. Değişik renkler üretmek, bu kuvvetli mirası aniden çöpe atmak anlamına gelebilirdi.

Sokaktaki her beyaz kulaklık, Apple için parasız bir reklam!

Apple için pazarlamanın en kıymetli kurallarından biri “görünürlük”tür. Bugün bir kafeye, metroya ya da sokağa çıktığınızda kulaklarında beyaz kulaklık olan onlarca insan görüyorsunuz. Aklınızdan geçen ilk şey ne oluyor? “AirPods kullanıyor.” İşte bu anlık tanınırlık, milyonlarca dolarlık reklam kampanyalarından bile daha kıymetli.

Apple, AirPods kullanıcılarını adeta birer “yürüyen reklam panosuna” dönüştürdü. Eğer AirPods’un kırmızısı, mavisi, yeşili olsaydı, bu anlık tanınırlık tamamen ortadan kalkardı. Kırmızı bir kulaklık herhangi bir markaya ilişik olabilir sadece o ikonik tasarıma haiz beyaz bir kulaklık gördüğünüzde şuur altınız direkt olarak “Apple” diyor. Şirket, marka kimliğindeki bu tutarlılık yardımıyla inanılmaz bir avantaj sağlıyor.

iPhone sahneyse AirPods ise sahnenin olmazsa olmaz oyuncusu

İki ürün arasındaki renk farklılığının bir öteki sebebi de Apple’ın bu ürünleri konumlandırma biçimi. iPhone, sizin kişisel ifadenizdir. Onu elinizde tutarsınız, masaya koyarsınız, kılıflarla kişiselleştirirsiniz. Her yıl çıkan Sierra Mavisi, Derin Mor yada Titanyum benzer biçimde hususi renkler hem en yeni modele haiz olduğunuzu belli eder hem de tarzınızı yansıtmanıza olanak tanır.

AirPods ise daha fazlaca bir “destek oyuncu” rolünü üstlenen. Onun görevi görünmekten fazlaca, işini en iyi şekilde yapmak: Kulağınıza kusursuzca oturmak, iPhone’unuzla saniyeler içinde eşleşmek ve size mükemmel bir ses deneyimi sunmak. İşlevselliğin ön planda olduğu bir aksesuarda, renk ikinci plana atılıyor. Onun kimliği, renginden değil, sunmuş olduğu deneyimden ve o ikonik beyaz tasarımdan geliyor.

Doğal işin bir de maliyet boyutu var. Bir ürünün renginde değişimler yapmak, tahmin edebileceğiniz suretiyle maliyeti direkt etkileyecektir. Tek bir renkte seri üretim yapmak, üretim ve tedarik zinciri maliyetlerini düşürerek Apple’a operasyonel avantaj elde etmiş oluyor.

Peki AirPods Max niçin renkli?

Bu aşamada aklınıza şu sual gelebilir: “Madem beyaz bu kadar mühim, AirPods Max niçin Gümüş, Uzay Grisi, Gök Mavisi benzer biçimde değişik renklerle satılıyor?” Bu, Apple’ın hedef kitle segmentasyonunun en güzel örneklerinden biri. Standart AirPods ve Pro modelleri, geniş kitlelere hitap eden, “hepimiz için” tasarlanmış ürünlerdir.

AirPods Max ise fazlaca daha niş, premium bir kesime ve odyofillere hitap eden, yüksek fiyatlı bir ürün. Bu segmentteki kullanıcılar, daha çok para ödedikleri bir ürün için kişiselleştirme ve farklılaşma beklentisine giriyor. Apple da bu beklentiyi, ürünün premium konumunu güçlendiren değişik renk seçenekleri sunarak karşılıyor. Kısaca AirPods Max, bu stratejide bir kural dışı yaratarak aslına bakarsak ana kuralın ne kadar bilgili bulunduğunu kanıtlıyor.

*Peki siz ne düşünüyorsunuz? Apple bigün inadından vazgeçip renkli AirPods modelleri üretirse tercih eder miydiniz, yoksa beyazın ikonik duruşu sizin için de olmazsa olmaz mi? Yorumlarda buluşalım! *