Netflix ve Disney+’ın Reklamlı Paketi ’Tutmadı’
SmithGeiger tarafınca meydana getirilen anket, çevrimiçi içerik platformlarının reklamlı paketlerinin pek de iyi bir başlangıç yapmadığına işaret etti.
Son aylarda büyük kayıplar yaşayan Netflix, geçtiğimiz ay seçili ülkelerde daha uygun fiyat etiketine haiz reklamlı abonelik paketini kullanıma sunmuştu. Aynı şekilde benzer bir paketi Disney+, HBO Max, Hulu, Paramount+ ve Discovery+ platformlarında da görmüştük.
Fakat yeni verilere bakılırsa platformların bu girişimi, toplumda pek de istenilen popülerliği yakalayamadı. SmithGeiger tarafınca meydana getirilen anket, kullananların yalnız fazlaca minik bir kısmının reklamlı aboneliğe geçmeyi düşündüğünü ortaya koydu.
İçerik platformlarında reklamlı aboneliğe geçiş yapmak isteyen mevcut kullananların oranı:
- Netflix: %5,0 (1.539 katılımcı arasından)
- Disney+: %6,0 (1.142 katılımcı arasından)
- HBO Max: %5,1 (884 katılımcı arasından)
- Hulu: %4,7 (1.175 katılımcı arasından)
- Paramount+: %4,0 (767 katılımcı arasından)
- Discovery+: %8,5 (459 katılımcı arasından)
Bu verileri göz önüne aldığımızda, yalnızca %5,55’lik kitlenin reklamlı paket düşündüğünü görüyoruz.
İlginç bir veri de var: Reklamlı aboneliğe geçiş yapmak isteyenlerin averaj geliri daha yüksek!
Meydana getirilen anket, ortaya fazlaca garip bir sonucu da çıkardı. “Gelecek ay ücretli bir akış aboneliğini daha ucuz ve reklamlı pakete düşürmeyi düşünüyor musunuz?” sorusuna verilen cevaplar gelir gruplarına bölündüğünde, ‘Evet’ diyenlerin oranı şu şekildeydi:
- Senelik geliri 50 bin dolar altında olanlar: %11
- Senelik geliri 50 – 100 bin dolar içinde olanlar: %13
- Senelik geliri 100 bin dolar ve üstü olanlar: %19
Asla aboneliği olmayanlar da reklamlı paketlere pek pozitif bakmıyor:
Yalnızca Disney+ özelinde sorulan “Disney+’ın reklamlı yeni paketine abone olma olasılığınız nedir?” sorusuna verilen sorular da şu şekildeydi:
- Neredeyse asla ihtimaller içinde değil: %42
- Ihtimaller içinde değil: %15
- Güvenli değilim: %23
- Ihtimaller içinde: %12
- Fazlasıyla ihtimaller içinde: %7
Netflix ise başlangıçtan memnundu:
Geçtiğimiz aylarda yalnızca Netflix’i kapsayan benzer bir haber daha ortaya çıkmıştı. Netflix için 100 kullanıcıdan yalnızca 9’unun reklamlı aboneliği düşündüğü paylaşılmıştı.
Bu haber üstüne The Wall Street Journal’a konuşan bir Netflix sözcüsü, yorumların aksine başlangıçtan memnun olduklarını belirterek paketin yalnız ilk günlerinde bulunduğunu hatırlatmıştı.
