Apple Niçin Siyah Şarj Aleti Üretmiyor?
Dünyanın bir numarası hâline gelen Apple, neredeyse tüm ürünlerinde renk seçeneği sunarken şarj aletlerinde beyaz rengi kullanmakta ısrar ediyor.
İşin arka planına bakınca, bu tercihin arkasında maliyet, marka hegemonyası ve bazı manipülasyonların yer aldığını görüyoruz.
Öyleyse Apple, şarj aletlerinde niçin bilhassa beyaz rengi kullandığını açıklayalım.
Apple, ürünlerini genel olarak beyaz ve gümüş tonlarında sunuyor.
Bu renkler, sadelik, modernlik, zamansızlık ve evrensellik algılarını taşıyor. Mütevazı ve risksiz bir tercih olan beyaz, şarj aletlerinde senelerdir otoritesini koruyor. Aslına bakarsak biz, Apple’ı beyaz renkle bağdaştırıyoruz.
Dolayısıyla bu renk, kamusal alanda göründüğünde Apple’ın reklamını yapmış oluyor. Siyah renk seçeneği, başta piyasaya bu şekilde çıkan bir marka için tanınırlığı azaltabilir.
Değişik renk seçenekleri, devamlı daha maliyetlidir.
Apple ile ilgili bazı stratejileri anlatırken genel anlamda maliyetten söz etmeden geçemiyoruz. Aynı mevzu, şarj aletlerindeki renk skalasında da geçerli. Apple, ana ürünlerinde renk seçeneği sunarken aksesuarlarında standartlaşmaya giderek maliyetleri düşürmüş oluyor.
Üstelik tek renk üretimi, plastik enjeksiyon kalıplarının ve hammaddelerin daha verimli kullanılmasını sağlıyor. Siyah pigment eklemek, plastik bileşimini değiştirirken ek maliyet de getirecektir.
Ne demişler? Siyah giyme toz olur…
Bu mantığı Apple da kullanıyor olacak ki aksesuarlarının aşınması durumunun önüne geçmek için bilhassa beyaz rengi tercih ediyor. Siyah yüzeydeki çizikler ve aşınmalar, beyaza kıyasla kendini daha belli eder. Bu “yıpranmış” görüntünün markaya zarar verme potansiyeline karşı beyaz renkten vazgeçilmiyor.
Ek olarak koyu renkler, hepimizin bilmiş olduğu benzer biçimde ısıyı daha çok emer. Şarj aletlerinde bu tesir, daha minimal olsa da Apple, en küçük riski bile almaktan kaçınıyor.
Değişik renkler, geri dönüşümde güçlük çıkarır.
Tek renk plastik kullanımı, geri dönüşüm sürecini kolaylaştırıyor. Karışık renkteki plastiklerde ise durum tam tersi, geri dönüştürüldükten sonrasında renk değişimleri meydana gelebilir. “Temiz” araç-gereç algısıyla çelişecek bu durum, Apple için birazcık ters benzer biçimde görünüyor.
Görüldüğü suretiyle Apple’ın siyah şarj aleti üretimine yeltenmemesi, tek bir nedenden oldukça marka kimliğine bağlı. Ana ürünlerindeki tutarlılığı korumayı yeğleyen şirket, senelerdir kullanıcı deneyimini denetim altında tutma felsefesiyle hareket ediyor.
