Otomobil Markalarının Alt Marka Çıkarma Amacı Nedir?
Neredeyse tüm otomobil markalarının bir de alt markaları oluyor. Bazılarını biz tamamen değişik bir marka zannetsek de aslına bakarsak o marka adı altında çıkan ürün de ana markaya ilişkin.
“Alt marka” çıkarmanın amacı, birçok sebebe dayansa da insan gene de merak ediyor.
Peki bu “amaçlar” ne olabilir?
Değişik kitlelere hitap etmek listenin başlangıcında geliyor.
Her otomobil markası, değişik gelir seviyelerine ve yaşam tarzlarına haiz satın alan segmentlerine hitap etmek ister. Ana marka, çoğu zaman belirli bir pazar dilimine hitap ederken alt markalar daha spesifik kitlelere yönelik araçlar sunar. Sözgelişi Toyota’nın lüks segmentte rekabet etmek için Lexus markasını çıkarması benzer biçimde.
Doğal bir de ana markanın belirli bir imajı ve algısı var. Bir alt marka, daha değişik bir pozisyonda konumlandırılabilir. Sözgelişi ana marka orta sınıfa hitap ederken, alt marka lüks, sportif, çevreci ya da düşük bütçeli segmentlere yönlendirilebiliyor.
Böylece ana marka, itibarını zedelemeden daha geniş bir pazar payına ulaşmış oluyor.
Pazarda çeşitlilik de mühim.
Alt markalar vasıtasıyla üreticiler, yenilikçi teknolojileri yada değişik vasıta tasarımlarını tecrübe etme şansı buluyor. Bu alt markalar, ana markanın risk almadan yeni pazarlara adım atmasını sağlıyor. Sözgelişi Polestar, Volvo’nun elektrikli vasıta segmentinde konumlandırdığı bir alt marka ve bu segmentte yenilikçi teknolojilere yatırım yapıyor.
Ek olarak bazı alt markalar, belirli coğrafi bölgelerde daha etkili olabiliyor. Bir ana marka, küresel çapta etkinlik gösterirken alt marka ise yalnızca belirli bir bölge pazarında konumlandırılabiliyor.
Fiyat hassasiyeti yönetimi de işin içinde.
Ana markanın yüksek kaliteli ve pahalı ürünler sunması hâlinde, daha düşük fiyat segmentlerinde rekabet edebilmek için alt markalar kullanılıyor. Böylece fiyat baskısı altında kalmadan değişik gelir gruplarına hitap etmek mümkün hâle geliyor.
Peki bu alt markalardan hangilerini biliyoruz?
Volkswagen Grubu:
Audi, Porsche, Bentley, Bugatti, Lamborghini, Škoda, SEAT, Cupra.
Toyota
Lexus, Daihatsu, Hino, Gazoo Racing (GR).
BMW Grubu
Mini, Rolls-Royce, BMW M, BMW i.
Mercedes-Benz Group AG
Mercedes-AMG, Mercedes-Maybach, Smart.
Stellantis (FCA ve PSA Grubu)
Jeep, Ram, Alfa Romeo, Maserati, Dodge, Chrysler, Peugeot, Citroën, DS Automobiles, Opel/Vauxhall.
Hyundai Motor Grubu
Kia, Genesis, Hyundai N.
Bu alt markalar haricinde sizin aklınıza gelenler hangisi? Yorumlarda paylaşmayı ihmal etmeyin!
