Fiat Egea Niçin Bazı Ülkelerde Dodge Neon Adıyla Satılıyor?
Bilhassa rekabetçi fiyatı yardımıyla ülkemizin en oldukca tercih edilen otomobillerinden Fiat Egea, bazı ülkelerde Dodge Neon adıyla satılıyor. Peki bu isim farklılığı neyden kaynaklanıyor?
Satışa sunulalı tam 9 yıl olan ve yollarda sık sık rastladığımız Egea, Şimal ve Orta ABD vatanlarında uzun süredir ‘Dodge Neon’ adıyla satılıyor.
Bu farklılığın altında yatan niçin ise satış ve pazarlama stratejisinden başka bir şey değil. Gelin mevzuyu birazcık daha açalım.
Aslen Fiat’ın bu stratejiyi uyguladığı tek modeli Egea değil.
Daha ilkin de eniştelerin gözdesi Doblo, ‘Ram PromasterCity’ adıyla ABD kıtasına ihraç ediliyordu. Tofaş, Egea ile bu kıtaya ikinci modelini göndermiş oldu.
Egea projesinin başladığı ilk başlarda da Tofaş CEO’su Cengiz Eroldu, Dodge’un, Şimal ve Cenup ABD’da bilinirliğinin yüksek olduğuna dikkat çekmiş ve şu sözleri kullanmıştı:
“Türkiye’de üretilen Egea Sedan modelimiz, Dodge Neon adıyla bu pazara ihraç edilecek. Egea Sedan ile Dodge markasını portföyümüze katarak ABD kıtasında bir kapı daha açıyoruz.’’
Dodge, bilhassa Şimal ABD’da uzun bir geçmişe ve daha kuvvetli bir marka algısına haiz.
Kısacası Fiat, Dodge markasının o bölgelerdeki enerjisini kullanarak bu pazarlarda daha iyi bir satış performansı elde etmeyi amaçlamış. Bununla beraber yeni bir marka ile ortaya çıkmak yerine, Dodge markasına itimat duyan müşterilerin marka bağlılığını sürdürmeyi tercih etmiş.
Otomobilin vatanımızda Egea, Avrupa’da da Tipo adıyla satılması da bu stratejinin bir parçası.
Fiat’ın Avrupa vatanlarında de Tipo adıyla satıldığını biliyoruz. Otomobil üreticisi, bu stratejiyi de Tipo’nun önceki dönemlerde de Avrupa’da daha oldukca malum ve sevilen bir model olması sebebiyle tercih etmiş.
Devletimizde Egea adını kullanımı da bir pazar araştırmasına dayanıyor. Fiat, Egea projesi başlamadan ilkin detaylı bir araştırma yaparak Egea adının oldukca sevildiğini keşfetmiş. Tofaş CEO’su Cengiz Eroldu’nun mevzu ile alakalı ‘’Aslen işin en zor kısımlarından biri de isim bulmak. Egea adını minimum 200 isim arasından seçtik’’ sözleri de bunu kanıtlar özellikte.
