Apple Niçin Yeni Bir Telefon Modeli Çıkarmıyor?
Apple’ı tamamımız meşhur iPhone’u ile tanıdık, bugün de pazar piyasasının neredeyse bütününü tek başına elinde tutuyor. Peki Apple niçin iPhone haricinde başka bir telefon modeli çıkarmayı düşünmüyor?
Başka markalara bakıldığında değişik özellik ve görüntüde birçok model çıkardığını görüyoruz. Sadece bu durum, Apple için geçerli değil.
Mevcud modelini devam ettiren Apple’ın ne benzer biçimde bir stratejisi olabilir?
Apple, ürün gamını minimal tutarak marka sadeliğini korumayı tercih ediyor.
iPhone, Apple’ın amiral gemisi ürünü ve teknoloji dünyasında tanınan bir ikon hâline gelmiş durumda. Yeni bir model yada alt marka oluşturmak, bu kuvvetli marka algısını bölme riski taşıyacağı için Apple, bunu tercih etmiyor.
Doğal bunun yanında “premium” bir marka olarak birden fazla model yerine tek bir model serisini mükemmelleştirmeye odaklanıyor. Yeni bir telefon modeli çıkarmak, ruhsal olarak değişik fiyat segmentlerine hitap etme çabası benzer biçimde algılanabilir. Bu da Apple’ın imajına zarar vereceği için tek bir modelin üzerine koyarak ilerlemeyi tercih ediyorlar.
Değişik ihtiyaçlara bakılırsa ürün esasen çıkarıyor.
Apple, ürünlerinin değişik kullanıcı gruplarına hitap etmesini, değişik model seçenekleri yerine iPhone modelleri içinde çözmeyi tercih ediyor. Örneğin Pro ve Pro Max modelleri, üst düzey performans isteyen kullanıcılara yönelik. Bu da değişik model çıkartmadan her ihtiyacı karşılayabilen ürün sunmuş olduğu anlamına geliyor.
Yalnızca strateji olarak ele almak da doğru değil. Yeni bir model tasarlamak ve geliştirmek, ciddi bir Ar-Ge yatırımı gerektiriyor. Apple, mevcut ürünlerini geliştirmeye ve yeni teknolojiler sunmaya odaklanarak kaynaklarını daha verimli kullanıyor. Aksi bir durumda marka için bu kaynaklar bölünebilir.
Yeni model, başarısızlık riskini de bununla beraber getiriyor.
Apple, daha sığ ve güvenli sularda yüzmeyi tercih ediyor. iPhone’un mevcut başarısını ve pazar payını düşününce, Apple için yeni bir model, bu gereksiz bir risk olabilir. Tahminlerimize bakılırsa şirket, bu istikrarını ve sağlamış olduğu itimatı bozmak istemiyor.
Bunların yanında Apple, ürün yelpazesini telefondan ziyade değişik ihtiyaçlara hitap eden ürünlerle karşılamayı tercih ediyor. İşte tüm bu sebepler de Apple’ın başarısını ortaya koyuyor.
