BMW ve Audi Içinde Senelerdir Devam Eden Reklam Atışması
Birçok markanın birbirine gönderme yapmış olduğu reklam savaşlarına hakimiz. BMW ve Audi de bunların en ünlülerinden. Senelerdir rekabet içinde olan otomobil sektörünün öncü iki markası, yaptıkları atışmalarla adlarını tarihe yazdılar.
Hem toplumsal medyadan hem reklam filmleriyle birbirlerine göndermeler icra eden iki dev firmanın rekabeti tatlı bir atışma hâlini aldı.
BMW ve Audi atışması uzun bir geçmişe dayanıyor. Bilhassa reklam panolarıyla, toplumsal medya göndermeleriyle insan, hangi markayı savunacağı mevzusunda büyük güçlük yaşıyor.
Geçmişten günümüze kadar birbirlerine yaptıkları göndermeleri hatırlayalım.
Otomobil endüstrisinin devlerinden Almanya merkezli Audi ve BMW, senelerdir yoğun bir rekabet içerisindeler. Bu iki marka, mühendislik harikası araçları, yenilikçi tasarımları ve üstün performanslarıyla otomobil tutkunlarının gözdesi hâline geldi.
Aralarındaki rekabet, bir tek teknoloji ve performansla sınırı olan değil; bununla beraber pazarlama kampanyaları, reklamlar ve hatta toplumsal medya platformlarında yaşanmış olan atışmalarla da devam ediyor.
1990’lardan beri süregelen bir rekabetten söz ediyoruz.
“The Ultimate Driving Machine” (Gerçek Sürüş Makinesi) ve “Vorsprung durch Technik” (Teknoloji ile İleri Gitme) çarpıcı sözleri, otomobil endüstrisindeki en ikonik rekabetlerden biridir. Bu zamanda; BMW ve Audi, marka kimliklerini vurgulamak ve pazar paylarını çoğaltmak için yoğun bir rekabet içindeydi.
BMW’nin The Ultimate Driving Machine sloganı, markanın performans odaklı yaklaşımını ve sürüş keyfine verdiği önemi vurguluyordu. Bu çarpıcı söz, markanın sportif, süratli ve coşku verici sürüş deneyimini vurgulamak için kullanıldı.
Öteki taraftan Audi, sloganını kullanarak kendini teknoloji lideri olarak konumlandırmaya çalışıyordu.
Almanca olarak “Teknoloji ile İleri Gitme” anlamına gelen çarpıcı söz da Audi’nin mühendislik harikası araçlarını ve yenilikçi teknolojilerini vurgulamak için kullanıldı. Bu iki ikonik çarpıcı söz, BMW ve Audi arasındaki rekabeti vurgularken otomobil tutkunları içinde da tartışmaları körükledi.
Kimileri performans odaklı BMW araçlarını tercih ederken kimileri de Audi’nin teknolojiye olan bağlılığını ve çağdaş tasarımını takdir ediyordu. Bu rekabet, her iki markanın da pazarlama stratejilerini şekillendirdi ve otomobil endüstrisinde benzersiz bir yer edinmelerini sağlamış oldu.
Her iki marka da tv reklamlarında, rakip modelin üstünlüklerini vurgulamak için çeşitli stratejiler kullandı.
Audi, A4 serisine bir yeni model çıkardığında bu model insanları oldukca etkiledi. Rakip firmayı düşünerek Audi A4’ün reklamını yaparken BMW’ye karşı bir taş atmaktan kendini alamadı ve A4 modelin fotoğrafı bulunan bir reklam panosuna üstünde şunu yazmıştı: “Now it’s your turn, BMW.” (Şimdi sıra sende, BMW.)
***
Tahmin edeceğiniz suretiyle BMW’nin de cevabı gecikmedi. O sıralarda da BMW aslına bakarsan yeni modelinin lansmanına hazırlandığı için organik olarak sınırsız derecede modeline güveniyordu.
Audi’nin sunmuş olduğu fırsata zekice bir yanıt veren BMW, aynı yerde Audi’nin reklam panosundan daha büyük bir halde bir pano yerleştirerek şöyleki bir pankart astı: “Checkmate”, doğrusu “Şah mat”
BMW, Audi’nin başlatmış olduğu oyuna muhteşem bir hamle yapmış ve eline geçen fırsatı oldukca iyi derecede değerlendirmişti.
Bu sataşmalar dünyanın diline dolanırken BMW, kendini ortaya atmaktan geri durmayarak bu kez ilk hamleyi başlatan taraf olmuştu.
2006’da Audi’nin Cenup Afrika’da En İyi Otomobil ödülünü kazanmasının peşinden BMW de Dünyada En İyi Otomobil ödülünü aldığında elindeki bu kozu tüm kullanıcılara duyurmak istiyordu. Bu amaca yönelik bir reklam kampanyası yürüten bir poster yarattı. Afişte ise şu yazıyordu: Congratulations to Audi for Winning South African Car of the Year 2006 (Audi’yi 2006 Cenup Afrika Senenin Otomobili ödülü için kutlama ediyoruz).
Fakat alt bölümde şöyleki devam ediyordu: From the Winner of the World Car of the year 2006 (Dünya Otomobili ödülünün kazananından).
Bu duruma Audi’nin cevabı gecikmedi ve en kuvvetli olduğu noktadan hücum etti: Le Mans Yarışları.
Le Mans Yarışları, her yıl düzenlenen ve dünyanın en sıkıntılı motor yarışlarından biridir. 24 saat süresince devam eden bu güç gösterisi, otomotiv sektöründe oldukça büyük prestij sağlar. Audi, 2000’den 2006’ya kadar aralıksız bu yarışları kazanarak büyük bir başarı elde etmiş ve büyük bir beden gösterisi yapmıştı.
Audi’nin buna karşılık BMW’ye göndermesi gene bir afişle oldu: “BMW’yi 2006 Dünya Otomobili ödülü için kutlama ediyoruz.” ve imza kısmı da aynı ilk afişte olduğu benzer biçimde devam ediyor: “2000-2006 yılları aralığında altı kez üst üste Le Mans 24 Saat Yarışları’nın kazananı.”
Bilboard yarışlarıyla bitti sanmayın. Zira reklam filmleriyle de bu yarışı sürdürdüler.
Audi’nin tarihe kazınmış en iyi otomobil reklamlarından biri hâline gelen meşhur anahtar reklamını elbet görmüşsünüzdür. Bu reklamla seviyeyi arşa çıkardığını kabul etmek gerek. Yalnız BMW değil; Alfa Romeo, Mercedes ve Volvo markalarına da atıf icra eden reklamda âdeta “ben tek siz hepiniz” mesajını veriyor.
“Bir araçtan ne bekliyorsunuz?” sorusuna yanıt olarak tüm cevaplar tek bir araçta olsaydı iyi mi olurdu kısmını gösterirken Audi bir taşla dört kuş vurmuş oldu desek yeridir.
BMW ile Audi’nin atışması X üstünden de sürmeye devam etti.
Dünyanın tanık olduğu bu tatlı sürtüşme ise en ünlülerinden biridir. BMW, 2018’de X üstünden M4 Yas Marina modelinin bir görselini paylaşmıştı. Görselde M4’ün arkasında çıkan kıvılcımlar dikkat çekiciydi ve bu kıvılcımların oluşturduğu halkaların Audi logosuna benzediğini fark edenler oldu.
Audi ise derhal bu durumu yakalayarak rakibine X’te “When you see it…” (Onu gördüğünde…) diyerek gönderme yapmış oldu. BMW ise akıllara kazınacak o meşhur cevabı vermişti…
“Evet, gördük. Devamlı gördüğümüz yerden… dikiz aynasından.”
Birbirinden yaratıcı göndermeler icra eden bu iki mühim markanın kazananı kim bilmiyoruz sadece ikisinin de birbirinden iyi bulunduğunu kabul etmek gerek.
İlginizi çekebilecek öteki içeriklerimiz:
