Mercedes’in Çevreci Reklam Kampanyası Parodi Mevzusu Oldu
Mercedes logosunu doğada gördüğümüz reklam kampanyası, İngiltere’de parodi mevzusu oldu. Parodilerin sebebi ise son zamanlarda sıkça örneğini gördüğümüz “greenwashing” tartışmaları.
Yeni nesillerin en mühim taleplerinden biri yaşayabilecekleri bir dünyaya haiz olmak. Bu yüzden de çevrenin korunmasına büyük ehemmiyet veriyorlar. Haliyle firmalar da bu taleplere daha oldukca yanıt verebilmek için daha çevreci yöntemler geliştirmek, bu şekilleri duyurmak istiyorlar.
Kendi elektrikli araçlarını üretmeye hazırlanan ve karbon salınımını sıfıra indirme yolunda adımlar atacağını belirten Mercedes-Benz de bu amaçla Nature or Nothing (Tabiat ya da Asla) adlı bir kampanya başlatmıştı. Kampanya, çevrecilik konseptini satış aracı olarak kullananları eleştiren bir kurum tarafınca parodi haline getirildi.
Kampanyanın hedefi Mercedes değil, reklamcılar
Alman otomobil üreticisi şu anda Almanya’da aslına bakarsak çevrenin korunması için yeterince adım atmamış olmakla suçlanıyor ve mahkemeye çıkıyor. Gene de parodiyi meydana getiren sürdürülebilirlik platformu Wherefrom ve Londra merkezli ajans 10 Days‘in hedefinde Mercedes yok, reklamcılar var.
Reklamcıların bir kısmı için çevreciliğin bir popüler kelime yığını, bir satış noktası olarak görüldüğünü ve bu yüzden “greenwashing” (çevreci olunmasa da çevreciymiş şeklinde görüntü oluşturma) meydana getiren ajansların şirketlerin de başına iş açtığını korumak için çaba sarfeden Wherefrom, Mercedes’in kampanyası üstünden çevre problemlerine dikkat çekmeyi amaçlıyor.
Dünyanın dört bir yanında çevre mevzusunda mühim regülasyonlar yapılıyor. Reklamcıların bir tek dikkat çekmek için kullandığı herhangi bir sözün yasalar ve düzenlemeler anlamında karşılığı oldukca değişik olabiliyor. Mesela “sürdürülebilir” yazabilmeniz için belli standartları tutturmanız gerekiyor. Bu standartların tutmadığı reklamlar ve tanıtım materyalleri yüzünden ceza ödemek zorunda kalan, yaptırıma uğrayan firmalar bulunuyor.
Mercedes-Benz’in reklamlarının adeta geri vitese takıldığı bu görseller de aslına bakarsak bu kontrolsüz yaklaşımı eleştiriyor. Mercedes’in seçtiği tabiat görsellerinin yerini ise iklim değişikliğinin sembolleri olan petrol sızıntısı, orman yangını, çorak toprak ve buzulda çatlak şeklinde görseller alıyor. Yalnızca yıldırım sembolü kalıyor sadece onun da anlamı değiştirilmiş durumda.
