Apple, Fena Karakterlerin iPhone Kullanmasına İzin Vermiyor
Marka imajı mevzusu bilhassa büyük firmalar için oldukça büyük bir ehemmiyet teşkil ediyor. Görünüşe nazaran Apple’ın da bu mevzuda oldukça katı kuralları bulunuyor. Yönetmen Rian Johnson, Apple’ın fena adamların iPhone kullanmasına izin vermediğini söylemiş oldu.
Yıldız Wars: The Last Jedi, Looper ve Knives Out şeklinde filmlerin yönetmenlik koltuğunda oturmuş olan Rian Johnson, “Apple, filmlerde iPhone kullanılmasına izin veriyor sadece eğer ki bir gizem filmi izliyorsanız fena adamların iPhone’ları olmadığını görürsünüz” dedi.
Bunun fazlaca küçük bir örneğini Johnson’ın son filmi Knvies Out’ta da görmüştük. Film için oldukça tehlikeli sonuç bir sahne olan vasiyetin okunması sahnesinde Jamie Lee Curtis’in canlandırdığı Linda Drysdale karakterinin elinde bir iPhone tuttuğu görülüyordu. Dolayısıyla bunun aslına bakarsak katilin kim olduğuyla değil de kim olmadığıyla ilgili bir ipucu verdiğini söyleyebiliriz.
Apple’ın marka imajı
ABD’li teknoloji devi Apple, marka imajı mevzusunda oldukça duyarlı. Şirket, ürünlerinin filmlerde ve dizilerde iyi mi kullanıldığı konusunu da oldukça sıkı bir halde denetliyor. 2002 senesinde gösterilen bir Wired makalesinde de 24 dizindeki iyi karakterlerin Mac, fena karakterlerin ise Windows kullandığına dikkat çekilmişti.
Apple, ürünlerinin dizilerde ya da filmlerde kullanılması için oldukça sıkı ve sert şartlar koysa da bu mecralarda kullanılma mevzusunda da pazarın lideri konumunda bulunuyor. Bir marka takip şirketi olan Concave; Nicole Kidman, Meryl Streep ve Reese Witherspoon şeklinde adların yer almış olduğu HBO’dizisi Big Little Lies’ın ikinci sezonunda Apple ürünlerinin 13 dakika göründüğünü belirledi.
Seesaw Media Ürün Yerleştirme Uzmanı Darryl Collis, markaların ürünlerinin kullanımıyla ilgili kısıtlamalarıyla ilgili olarak “Tüm markaların, ekranda iyi mi kullanılacakları ya da görülecekleriyle ilgili katı kuralları vardır. Bazı markalar için fena kişiliklerle eşleştirilmemek önemlidir. Bir alkol ya da otomobil markası, sarhoş ya da kaza yapmış karakterle eşleştirilmek istemez” ifadelerini kullandı.
PQ Media, ürün yerleştirme kazancının 11,44 milyar doları (70,44 milyar TL) bulduğunu tahmin ediyor. Markalar ise geniş kitlelere ulaşmak için bu alanda para harcamaya devam ediyor. Mesela Daniel Craig, 2015 senesinde çıkan Spectre filmimizde Samsung’dan gelen 50 milyon dolarlık teklifi, James Bond için yeterince iyi olmadığını düşünerek reddetmişti. Craig ve Sam Mendes, ek olarak Sony’den gelen 18 milyon dolarlık teklifi de geri çevirmişlerdi.
