Alfa Romeo’nun ‘Bu Otomobile İhtiyacınız Yok’ Reklam Filmi
Alfa Romeo’nun Giulia modeli için “You Don’t Need This Car” sloganını kullandığı reklam kampanyasını, 2017’de Super Bowl etkinliğinde yayınlamıştı. Bu reklam, oldukça ses getirdi.
Bu sebeple reklamda Alfa Romeo’nun Giulia modeline “ihtiyacınız yok” ifadesi yer ediniyor.
Peki koskoca marka, bu şekilde bir reklam hazırlayarak kendi topuğuna sıkmış olmuyor muydu?
Alfa Romeo, Giulia modeli için “You Don’t Need This Car” (Bu Otomobile İhtiyacınız Yok) reklamına aslen bambaşka bir anlam yükledi.
Bu reklama başta insanoğlu tarafınca anlam verilemedi. Bu sebeple aracın teknik özelliklerinden ziyade, sürüş deneyiminin duygusal yönlerine odaklanarak seyircilere Giulia’nın sunmuş olduğu benzersiz hissi aktarmayı amaçlamıştı. Sadece amacının haricinde bir anlam çıkartmak ise fazlaca olasıydı.
Alfa Romeo’nun bu reklamı, aslen fazlaca daha çok anlam barındırıyor. Ilk olarak reklamı anımsamak için sizi şu şekilde aşağıya alalım:
https://www.youtube.com/watch?v=Ona2tIpxLB4
Aslına bakarsanız reklam, oldukça mantıklı bir halde işlenmiş.
Reklamda tüketicilere, bu arabanın bir ihtiyaçtan ziyade bir tutku, bir arzu nesnesi olduğu vurgulanıyor. Klasik otomobil reklamlarının aksine, ürünün işlevsel faydalarını öne çıkarmaktan ziyade arabanın bir tutku, bir yaşam seçimi yansıması olduğu açıkça görülüyor.
Aracın zarif tasarımı, kuvvetli motor sesleri ve muhteşem işçiliğine bakarak bu arabanın yalnız bir ulaşım aracından ziyade bir sanat eseri olduğu mesajı da veriliyor.
Markanın kendine olan itimatını gösteren fazlaca güzel bir örnek.
“Bu otomobile ihtiyacınız yok” ifadesi, yanlış anlaşılma riski taşısa da Alfa Romeo’nun seçici bir satın alan kitlesini hedeflediğini gösteriyor. Şu demek oluyor ki daha kaba tabirle marka, hedef kitlesini fazlaca açık bir halde dile getirmiş.
8 saatlik mesai ile senelik izin bekleyen bir “kitleden” fazlaca daha lüks tercihi olan kişilere ilişkin bir marka olduğu mesajını inceden inceye veren bu reklamı siz iyi mi buldunuz?
