Apple iPhone’larda Daha Fazla Reklam Gösterecek
Apple’ın daha çok gelir elde etmek için organize ettiği değişikliklerden bazıları belli oldu. Bloomberg’in haberine bakılırsa iPhone ve iPad’lere daha çok reklam geliyor. Peki bu ne demek?
Gizlilik çabaları sebebiyle kendi aygıt ve işletim sistemleri içinde kullanıcıya olabildiğince azca reklam gösteren Apple’ın bu standartları değişmek suretiyle. Bloomberg yazarı Mark Gurman’ın haberine bakılırsa şirket, gelirlerini çoğaltmak için yeni dönemde, alışılmışın haricinde birkaç yönteme başvuracak.
Apple’ın geçtiğimiz yıl kullanıma sunmuş olduğu Uygulama Takip edeni Şeffaflığı yardımıyla kullanıcılar, hangi uygulamaların onları takip etmiş olduğu bilgisine anında ekrana gelen bir bildirim ile haiz oluyorlar, tercihlerine bakılırsa uygulamaları engelleyebiliyorlardı. Her ne kadar kullanıcı dostu olsa bu özellik, günümüz dijital dünyanın en büyük silahı olan hedefli reklamcılığa da bir nevi darbe vuruyordu.
Uygulama İzleme Şeffaflığı, irili ufaklı pek oldukça firmanın zarar etmesine yol açtı:
Uyulama İzleme Şeffaflığı
Listede dünyanın en büyük reklam tabanlı şirketleri Meta ve Google’ın uygulamaları da yok üstelik. Daha minik çaptaki milyonlarca geliştirici Apple’ın kullanıcılardan takdir toplayan çabası sebebiyle ciddi zarara uğradı. Zararın boyutuna dair net bir sayı vermek zor, sadece Meta’nın ‘milyarlarca dolar’ şeklinde ifadeleri bulunuyor.
Reklamlar iPad ve iPhone içindeki App Store, Apple TV+, Haberler, Hisseler ve hatta Haritalar şeklinde uygulamaları kapsayacak:
iPhone XS Max @MacRumors/YouTube
Mark Gurman’a bakılırsa bu reklamlar, yer almış olduğu uygulamaya bakılırsa kullanıcının yararını gözetecek şekilde planlanacak. Kısaca App Store’da uygulama ararken göreceğiniz reklam, internette son aradığınız bir ürüne ilişkin değil, daha oldukça kullandığınız uygulama türlerine bakılırsa ‘tavsiye’ niteliğindeki reklamlar olacak.
App Store’da daha çok reklam karşımıza çıkacak:
Arama bölümünde kelimesine verilen reklam örneği @Mark Gurman/Bloomberg
Mevcut durumda uygulama geliştiricileri App Store’da yapılacak ‘basketbol’ ya da ‘hesap makinesi’ şeklinde arama terimlerine reklam verip üst sıralarda gözükebiliyorlar. Sadece yeni dönemde bu reklamlar -yukarıdaki şeklinde değil- daha oldukça yerde karşımıza çıkacak. Söz mevzusu lokasyonlar için elimizde hemen hemen net bir görüntü yok. Nitekim hem kapalı hem de açık beta süreçlerinde daha detaylı görsel ve bilgilere ulaşabileceğiz.
Şimdilik bilgiler App Store’daki reklamların Today, doğrusu Bugün sekmesinde ve üçüncü parti uygulama indirme sayfalarında da göstereceği yönünde.
Apple’ın iPhone ve iPad’lerde reklam gösterecek olmasına gelen eleştirilere hak vereceğiniz noktalar:
Steve Jobs iAd reklamcılık servisinin rafa kalktığını duyururken, 2010 @David Paul Morris
- Steve Jobs, 2011 senesinde iCloud’un asla reklam içermeyeceğini söylemişti, şu an yaşanmış olan süreç tam tersine işaret ediyor.
- Reklam gösterilecek bir çok uygulama direkt Apple’a ilişkin. Kısaca onlarca bin TL para verip yerleşik uygulamalarda reklam görmeye devam etme çelişkisi var.
- Reklamlar için Apple, kullandığınız öteki uygulamalardan ve Apple hesabınızdan gelen verileri kullanacak. Bunu başka bir geliştirici yapamıyor, sadece Apple yapıyorsa ciddi bir tekelleşme durumu söz mevzusu.
- Ayarlardan reklam kişiselleştirme özelliği kapatılsa bile operatör, aygıt tipi ve son okuduklarınız şeklinde temel veriler toplanmaya devam ediyor.
Son olarak Apple’ın senelik reklam gelirinin 4 milyar doları bulduğunu ve yöneticilerin bu geliri yeni dönemde çift haneli sayılara çıkarmak istediklerini belirtelim. Sayılar üstünden konuşacak olursak bu yükseliş, minimum 2,5 kat daha çok para; doğrusu minimum 2,5 kat daha çok/etkili/yüksek gelirli reklam anlamına geliyor.
Düşüncelerinizi yorumlar bölümünde bizimle ve öteki okurlarla paylaşmayı ihmal etmeyin…
