Apple Niçin Gökkuşağı Şeklinde Bir Logo Kullanmıştı?
1977’de Apple, Issac Newton’a çizdirdiği logosunu birazcık daha tanıdık görünen bir logoyla değişiklik yapma yoluna gider ve modernize çizgilerle beraber gökkuşağı renklerini temsil eden bir logoyu hayata geçirir.
Aslına bakarsak Apple daima minimal çizgileriyle adından söz ettiren bir şirkettir sadece 1977 ve 1997 yılları aralığında bu düşünceyi bir kenara bırakarak çeşitli renklerden oluşan bir logoyu kullanmayı tercih eder.
Peki Apple, logosuna bu görsel karmaşıklığı niçin dahil etmiştir?
Renkli çizgilerin arkasındaki hikâye, Rob Janoff ile adım atar.
Regis McKenna’nın pazarlama ajansında çalışan bir grafik tasarımcısı olan olan Janoff, Apple’ın yeni logosu için bazı seçenekler tasarlamakla görevlendirilir. O zamanlar ise teknoloji endüstrisinde metin tabanlı tasarımlar yaygındır.
Böylece Janoff, daha görsel bir yaklaşım benimsemek gayesiyle adeta ters bir yöne gider. Tasarımındaki konsept, ısırık izi olan bir elmanın siluetinden oluşur. Bu elma oldukça rahat fakat etkili bir semboldür.
Bununla beraber bu sembolün tasarımındaki hedef, müşterilerin herhangi bir harf kullanmadan saniyeler içinde Apple’ı tanımasıdır.
Fakat mevzu renk olduğunda, Janoff’un kendine olan itimatı bir fazlaca azdır. Aklından grinin çeşitli tonlarını, metal dokuları ve düz renkleri geçirir. Sadece Apple II’nin renkli ekran desteğine haiz tek bilgisayar olması sebebiyle gökkuşağı çizgilerinin, anlamlı olabileceğini düşünür.
Janoff gene de %100 güvenli olamadığından sonucu, Apple’ın CEO’su Steve Jobs’a bırakır. Jobs ise Janoff şeklinde renkli çizgilerden oluşan logodan taraf olur. Bunun sebebi ise bu logonun daha ulaşılabilir ve samimi gözüktüğü düşüncesidir.
Fakat şirketteki öteki bazı yöneticiler, Jobs ve Janoff şeklinde düşünmez.
Bundan dolayı belgelere, bilgisayarlara ve tanıtım araçlarına 6 renkli bir logo basmak, epey maliyetli olacaktır. Sadece Steve Jobs, fazladan harcamaların pazarlama avantajlarına değeceği noktasında ısrar eden olur.
Böylece 6 renkli logo, Steve Jobs’un ihraç edilmiş olduğu şirkete geri döndüğü zamana dek tam 20 yıl süresince kullanılır. Apple’a geri dönen Jobs, firmanın oldukça fena yönetildiğine tanık olur sadece burada yeni bir devrin başlangıcına dikkat çekmek amacıyla büyük değişimler gerçekleştirilir.
Bu vesileyle çeşitli ürünlerin üretimi durdurulur ve firmanın logosundaki renkler kaldırılır. Bunun yerine çağdaş ve yenilikçi olduğu kabul edilen, tek renkli bir görünüm tercih edilir.
Bu 6 renk artık Apple logosunun bir parçası olmasa da hâlâ başka şekillerde kullanılmaya devam eder. Mesela en yeni iMac serisinin renk skalasına, bu logonun renkleri dahil edilir. Bu durum da aslen artık kullanılmamasına karşın Apple’ın, gökkuşağı logosunun zamanı önemine dikkat çektiğini gösterir niteliktedir.
