Chevrolet, “En Güvenilir Otomobil” Reklamını Geri Çekti

Firmaların karşılaştırmalı reklam yapmaları yurt haricinde oldukça sık karşımıza çıkan bir durum. Bilhassa otomobil firmaları bu mevzuda hakkaten oldukca yaratıcı işler yapıyorlar.

Diğer tarafta ise Chevrolet var. General Motors ailesinin bu üyesi de bir karşılaştırmalı reklam halletmeye karar verdi ve çektikleri reklam filmi, ocak ayının başlangıcında televizyonlarda yayınlanmaya başladı. Reklam filminin dayandırıldığı araştırma, Chevrolet’in zirvede olduğu noktaları ele alacak şekilde ve kısıtlı veriyle yapıldığı için pek de güvenilir değildi. Kaldı ki araştırmadaki tüm değişkenler ve tüm veriler de yayımlanmamıştı. Chevrolet teknik olarak doğru sadece gerçekle pek bağdaşmayan bir iddiaya sahipti.

https://www.youtube.com/watch?v=o2xrEGkIdWs

İngilizce bilmeyenler için reklamı özetlemek gerekirse Chevrolet; Ford, Honda ve Toyota kullanıcısı “gerçek insanları” tesislerine çağrı ediyor. Sırayla “Sizce sizin otomobiliniz en güvenilir olan mı?” diye soran araştırmacı, son olarak en güvenilir aracın araştırmaya gore Chevrolet bulunduğunu söylüyor. Hepimiz şaşırıyor, “Vay be Chevy imiş, oldukca etkilendim.” falan diyorlar.

Bunun üstüne başta Toyota olmak suretiyle reklamda adı geçen üç otomobil üreticisi de Chevrolet’e meydan okuyarak, firmadan iddiasını ispatlamasını istedi (haliyle). Chevrolet de bunun üstüne reklamını yayından çekti.


Toyota bayiilerine bir yazı gönderen Japon devi, Chevrolet’in iddiasına yasal olarak meydan okuduklarını ve Chevrolet’in reklamı yayından kaldıracağını söylemiş oldu. Ford ve Honda da firmaya meydan okumayı dikkatsizlik etmediler.

Chevrolet reklamı hala YouTube’da olmasına karşın Chevrolet’in kanalındaki reklamlar sıralamasında yer almıyor, süre çizelgesinde çıkmıyor.


Toyota’nın sözcüsü, mevzuyla ilgili yapmış olduğu açıklamada bahsi geçen mesajı hakkaten de bayiilere gönderdiklerini, anladıkları kadarıyla Chevrolet’nin reklamı geri çektiğini söylüyor.

Chevrolet sözcüsü ise yapmış olduğu açıklamada iddialarının arkasında olduklarını, firmanın o anki gereksinimlerine yönelik reklam kampanyası yaptıklarını belirtti. Açıklamasında öteki firmalardan asla bahsetmeyen sözcü, şu anda yeni Silverado’nun tanıtımına odaklandıklarını ve eski reklamın yerini Silverado reklamının alacağını söylemiş oldu.

Ford sözcüsü Mike Levine de mevzuya dair bir izahat yapmış oldu.

Twitter’dan mevzuyla ilgili bir haberi paylaşan Levine, ilk tweetinde “Chevrolet reklamının yayını, Ford, Toyota ve Honda’nın meydan okumasından sonrasında durdurulacak” derken, ikinci gönderisinde ise “Reklamdaki ‘gerçek insanların’ Chevrolet’in en güvenilir otomobil markası iddiasına şaşırmaları anlaşılabilir. Zira gerçek bu değil. Bu yanlış yönlendiren yalan reklamları durdurmayı kabul ettiler ve bunun derhal gerçekleşmesini bekliyoruz.” ifadesini kullandı.