Bayanlara Yönelik Oyun Geliştirenlere Tavsiyeler
Oyun sektöründe meydana getirilen toplam harcamaların neredeyse yarısı hanım oyuncular tarafınca yapılıyorken, bu hedef kitle odağında bir oyun iyi mi geliştirilmeli? Gelin, bu mevzunun detaylarına inelim.
Newzoo’nun 2021 yılı global mobil oyunlar rehberine bakılırsa 2021 senesinde mobil oyunların elde etmiş olduğu toplam gelir olan 93.2 milyar doların 42 milyar doları hanım oyuncular tarafınca harcandı. Mobil oyunlar, bilgisayar ve konsol oyunlarını geçerek en yüksek potansiyele haiz market alanı olmayı başardı. Peki oyunlarda hanımefendilerin varlığı ne durumda?
Hanım oyuncuların varlığı ve yokluğu
Oyunlardaki yüksek zekalı ve atletik hanım karakterler
Hanım oyuncular en başından beri bulunsa da, belirgin görüntülere ve derin hikayelere haiz hanım karakterler oyunlarda ender görülmektedir. Prenses Peach, geçmiş oyunlardaki hanım karakter tiplemesi olarak hikayede hep bir adam karakter tarafınca kurtarılan, oyuncuya kahraman olma ve doygunluk olma hissi verdiren bir karakterdir.
Veri analizleri incelendiğinde, geliştiriciler oyun içi hanım karakterlerin daha çok adam oyuncu çektiğini fark etmiştir. Bu sebepten dolayı oyunlarda daha çok hanım karakterler görülmeye başlamış, Street Fighter II’den Chun-Li ve Tomb Raider’dan Lara Croft şeklinde karakterlere de kendilerine ilişik etkisi altına alan hikayeler verilmiştir.
Oyunlardaki yüksek zekalı ve atletik hanım karakterler
Oyunlardaki ilk hanım ana karakterler
Toplumun gelişimi ile beraber hanımefendilerin bilinçlenmesi sonucu oyunlarda daha çok hanım ana karakter görülmeye başlanmıştır. 1986 yılındaki ilk hanım ana karakter Samus’tan 1999 yılındaki ilk hanım oyuncu kitlesini hedef alan Angelique oyununa, sonrasında geleceğe bakıldığında hanım oyuncu kitlesini hedef alan pazarın hızlıca büyümüş olduğu ve hanım oyuncuların oyun gelirlerinde vazgeçilemez bir güç olduğu ortaya çıkmıştır.
Bayanlara yönelik oyunların artışındaki sebep
İyi dizayn edilmiş hanım karakterler hanım oyuncuların sayısında artış gösterecek bir etkiye sebep olmuş, hanımefendilerin bilinçlenmesi de oyuncu sayısını arttırmıştır. Toplumsal oluşumdaki değişimler, bilimin ve hızla gelişen teknolojinin gelişimi ile beraber hanımefendilerin harcamalarını karşılayabileceği tertipli bir gelirleri oluşmuştur. Söylenildiği şeklinde, ekonomik temel üst yapıyı belirler. Yükselen toplumsal pozisyonları ve ekonomik bağımsızlıkları ile beraber bayanlar tüketimin ana kuvvetlerinden birisi olmuştur.
Hanım kullananların zenginleşmesi ve para harcamaya daha istekli olmasının yanı sıra, mobil ve oyun şirketlerinin sunmuş olduğu gelişmiş donanım ve yazılımlar da hanım oyuncuların mobil oyunlara yapmış olduğu harcamaları artırmıştır.
Hızla gelişen teknolojinin gelişmesiyle beraber akıllı sistemler fazlaca daha ucuzlamış, akıllı telefonlar yaygınlaşmış ve web kullanıcı sayısı oldukça artmıştır. Ek olarak, web çağının başlangıcından beri web kullanıcılarının %60’ını bayanlar oluşturmuş, adam kullanıcılardan daima daha çok olmuşlardır.
Donanım tarafınca bir halde engelleme yaşamış olan mobil oyunların tümü, Angry Birds ve Subway Surfers şeklinde dokunmatik ekran etkileşimi yöntemini esas almışlardır. Kolay oynanışa haiz ve tur sürelerinin fazlaca süre gerektirmediği bu oyunlar, hanım oyuncular için oldukça uygun olmuş ve popülerleşmiştir. Gündelik oyunlardan 3’lü eşleştirmeye, simülasyona, RPG’ye, MOBA’ya ve öteki tüm kategorilere kadar hanım oyuncular, toplam oyuncuların %50’sinden fazlasını oluşturmaktadır.
Oldukça büyük bir artış yaşayan hanım oyuncu sayısı, oyun geliştiricileri bayanlara yönelik oyunlar hayata geçirmeye teşvik etmektedir. Bu noktadaki hedef pazarlar ise Güneydoğu Asya pazarı, Avrupa ve ABD pazarı olmuştur.
Avrupa ve ABD pazarı ile Güneydoğu Asya pazarı arasındaki büyük farklar
Hanım oyuncuları hedef alan oyunların çıkmış olduğu iki bölge de birbiri ile oldukça değişik sanat seçimi, öykü ve oynanışa haizdir. Sanat tarzından başlamış olacak olursak, SocialPeta’nın verilerine bakılırsa en fazlaca bayanları hedef alan oyun türleri çizgi-çizim stiline haiz olmakla beraber, Japonya ve Cenup Kore stili tatlı ve narin çizim stilini önemsemekte, öteki pazar ise Disney’in trajik çizim stilini tercih etmektedir. Hikayeden bahsedecek olursak, Güneydoğu Asya pazarındaki oyunlar konularında hanım oyuncuların ilgisini adam kişiliklerle çekmektedir.
Güneydoğu Asya pazarında, Ensemble Stars!! (özetlemek gerekirse ES2) şeklinde Twitter’da oldukça popüler olan hanım oyunculara yönelik popüler oyunlar bulunmaktadır. ES2 oyunu idol yetiştirme temasına haiz olan bir bayan ritim oyunudur. Oyun Japonya’da oldukça yaygın olan idol yetiştirme konsepti üstüne kurulmuş olup, hanım oyuncular tarafınca fazlaca sevilen yakışıklı genç adamların hayalleri için ne kadar sıkı çalıştıklarını gösteren hikayeler anlatmaktadır.
(Toplumsal Medya: TikTok Etkileşim: 793.7K Süre: 2)
Büyüleyici adam karakter, geliştiriciler tarafınca hanım oyuncuları cezbetmek için gizli saklı tabanca olarak kullanılmaktadır. Geliştiriciler, değişik kişiliklere haiz çeşitli yakışıklı erkeklerden oluşan gruplar oluşturmakta artık iyice ustalaşmışlardır.
Güneydoğu Asyadaki oyunlara kıyasla Avrupada ve Amerikadaki oyunlar daha fazlaca oynanışı hedef almaktadır. SocialPeta tarafınca gösterilen ‘’Şubat 2022 En İyi Mobil Oyunlar’’ listesine bakılırsa Magic Tavern’in popüler hanım oyuncu kitlesini hedef alan oyunu olan Project Makeover önceki ayına bakılırsa %14.8 artış göstererek App Store’da 3 milyondan fazla indirmeye haiz olmuş, Şubat 2022’de 16 milyon dolar kazanmış, önceki ayına bakılırsa %10.7 bir artış elde etmiştir. 2020 senesinde IGG oldukça meşhur olan Time Princess oyununu çıkartmıştır. İki oyun da simulasyon ve üçlü eşleştirmeye katılan feminen elementlere haiz olup, öykü ilerlemesi ile beraber hanım karakterlerin gelişimine birlikte rol almıştır.
Çeşitli oynanışlar haricinde Avrupai ve Amerikan hanım kitleyi hedef alan oyunlarda hanım ana karakterler muhteşem hikayelerle donatılmıştır. Duygusal bir birlikteliğin bir parçası olmaktan çıkıp, kendi hayatlarına ve sorunlara sahiptirler. Çeşitli türlerde karakterler vardır, kimi zaman ağır makyaj yapmayı seven, kimi zaman muhteşem olmayan bir yapıya haiz olan, kimi zaman anne olabilen karakterler bulunmaktadır.
Hikayelerde kullanılan yakışıklı adam figürleri yada bağımsız hanım karakterler, bayanları hedef alan oyun türlerinin aslolan amacı olan hanım oyunculara oyunu oynarken zevk verebilmeyi temel almaktadır.
Netice olarak
SocialPeta’ya bakılırsa hanım kitlesini hedef alan oyunlar iki şekilde geliştirilebilir :
Oyun Güneydoğu Asya pazarında yayınlanmak istiyorsa oyunun Japon ve Cenup Kore sanat stilini tercih etmesi, adam karakterlerin dizaynına itina göstermesi tavsiye edilmekte,
Eğer oyun Avrupa ve ABD pazarında yayınlanacaksa Disney’in sanat stilini tercih edip, ilgi çekici oynanışa ve fantastik hikayelere odaklanmalıdır.
Hanımefendilerin yükselen ekonomik gücü ile beraber hanım oyuncuları hedef alan oyun pazarı oldukça ilgi görmektedir. Oyun şirketleri için hangi pazarı hedef alacaklarını evvelinde belirlemek fazlaca daha kolay olacaktır.
