KitKat’tan Suni Zekâyla Oluşturulmuş Reklam Kampanyası
Çikolatalı gofretleriyle tanıdığımız KitKat, yeni bir reklam kampanyası kapsamında suni zekâyla gülünç birkaç reklam oluşturdu. Marka, bu kampanyayla suni zekânın insanoğlu tarafınca meydana getirilen yaratıcı işlerin yerini alabileceği söylentilerine atıfta bulunmuş oldu.
Her geçen gün daha da gelişen suni zekâ teknolojileri artık milyonlarca insan tarafınca kullanılıyor. ChatGPT, Midjourney, DALL-E ve daha birçok model, sorularımıza yanıt vermekten istediğimiz görseli meydana getirmeye kadar sayısız işlevi yerine getirebiliyor.
Hâliyle bir tek bireysel kullanıcılar değil, firmalar de bu teknolojilerin ekmeğini yiyecek istiyor. Şimdi de Nestle bünyesinde etkinlik gösteren çikolatalı gofret markası KitKat’tan bu şekilde bir hamle geldi. KitKat, suni zekâ kullanarak birkaç reklam oluşturdu. Sadece dev marka, öteki şirketlerin aksine birazcık daha keyifli bir yaklaşım sergiledi.
KitKat, bu reklam kampanyasıyla suni zekânın yaratıcı işlerin yerini alabileceğini söyleyen iddialarla alay ediyor
KitKat, geçtiğimiz ay başlatmış olduğu reklam kampanyasında suni zekâdan yararlanarak birkaç reklam oluşturdu. Yukarıdan izleyebileceğiniz reklamların birinde pek de iyi olmayan oldukça gülünç bir sonucun ortaya çıktığını görüyoruz. Markanın paylaşmış olduğu videolar, donuk ve aptal bir robot sesi, altı parmaklı eller, bozuk yüzler ve katledilmiş bir KitKat logosu şeklinde birçok şey içeriyor.
Aslen bu reklam kampanyasında KitKat, suni zekânın yaratıcı işlerin yerini alabileceği fikriyle alay etmek. Videolarda yer edinen birçok unsur, ellerde bozukluklar şeklinde, suni zekâ modellerinde sıkça karşılaştığımız kusurlara dem vuruyor.
Öte taraftan Nestle’den yönetici Melanie Chen de reklam kampanyasıyla ilgili şakayla karışık, “Sonuçlar mevzusunda çoğumuz aynı fikirdeyiz. Suni zekâ, yakında sektördeki yerimizi almayacak” ifadelerini kullanıyor.
[INSTAGRAM:Cp_nSevtw2e][/INSTAGRAM]Reklamlar, Wunderman Thompson Australia isminde danışmanlık şirketi tarafınca bir suni zekâ modeline verilen komutlarla oluşturuldu. Bunlar, “Z kuşağının konuşmuş olduğu şekilde bir KitKat reklamı yaz” şeklinde komutlardan oluşuyordu. Senaryoyu okuması için bir ses üreten bir vasıta, görüntüler için ise OpenAI’ın DALL-E 2 modelinden yararlanıldı.
Üretken suni zekânın gelişimi ürkütücü bir hızda aşama kaydediyor
KitKat’ın bu yaklaşımı her ne kadar gülünç ve birazcık doğru olsa da üretken suni zekânın gelişiminin fazlaca süratli bulunduğunu biliyoruz. Bu da videolardaki kusurların yalnızca aylar içinde geride bırakılabileceği anlamına geliyor. Metinden görsel oluşturma modelleri son bir yılda çağ atlamıştı. Mesela Midjourney artık gerçek sanılacak kadar gerçek insan görselleri ve hatta muntazam eller bile üretebiliyordu. Öte taraftan ses üreten modeller de fazlaca daha gerçekçi hâle gelmişti.
Reklamları oluşturan Wunderman Thompson da kusurların yakında tamamen ortadan kalkabileceğinin bilincinde. Firmanın yöneticilerinden Joao Braga’nın bu mevzuda oldukça haklı bir yorumda bulunarak, “Hâlâ yapabiliyorken suni zekâyla birazcık eğlenelim diye düşündük” ifadelerini kullanıyor.
