Lexus’un Rahat Fakat Etkili Gerilla Pazarlama Kampanyası

Lüks otomobil dünyasında adından söz ettiren Lexus, 2024 model LBX’i tanıtmak için Hollanda’da öyleki bir hamle yapmış oldu ki, bu rahat fakat etkili gerilla pazarlama kampanyasıyla âdeta herkesi büyüledi.

Büyük, pahalı mağazalar açmak yerine, Lexus’un tercih etmiş olduğu strateji oldukça mütevazi fakat bir o denli da zekiceydi!

Lexus, lüks bir alışveriş caddesinde yer edinen park yerini bir sergi salonuna çevirdi.

2023 yılının sonbaharında, Amsterdam’ın en meşhur lüks alışveriş caddesi olan P.C. Hoofstraat’ta yer edinen bayağı bir park yeri, Lexus LBX’in sergilendiği olağan dışı bir sergi salonuna çevrildi.

Aslına bakarsak bu hamle oldukça rahat fakat etkiliydi bundan dolayı Lexus’un yapmış olduğu tek şey yeni model aracını bayağı bir halde park etmekti.

Konum seçimi de rastlantı değildi doğal.

Söz mevzusu cadde, Chanel, Louis Vuitton, Hermes şeklinde ikonik markaların bulunmuş olduğu lüks bir caddeydi.

Bu lüks markaların önüne park edilen 2024 Lexus LBX, yüksek gelirli tüketicileri hedefliyordu.

Bu sayede de bahsettiğimiz lüks mağazalara alışverişe gelen hedef kitle, Lexus’un yeni lüks otomobilini görme ve deneyimleme şansı elde etmişti.

Oldukça pahalı kira ücretleri olan bu caddede, Lexus bir tek bir park alanı kiralayarak yaratıcı bir çözüm bulmuş ve mağaza dekorasyonu şeklinde tasarlanan park yerinde, yüksek kaliteli aydınlatma, parasız kahve ve hatta yağmurdan korunmak için şemsiye hizmeti bile sunuldu.

Doğrusu Lexus, oldukça düşük bir bütçe ile oldukça etkili bir kampanyaya imza attı.

Bu kampanya ile, lüksün büyük vitrinlerle sunulmasına yönelik genel algıyı kırarak, Lexus LBX şeklinde üst segment bir modelin bile rahat bir park alanında etkisinde bırakan bir halde sergilenebileceği yayınlandı.

Hem kampanyanın gerçekleştiği yer ve vakit seçiminin oldukça iyi planlanmış olması, hem markanın bu kampanya ile sürpriz bir hamle yapmış olması hem de kampanyanın maliyet açısından oldukça verimli olması bu kampanyanın en başarıya ulaşmış kampanyalar içinde yer almasına sebep oldu.

Ek olarak, insanların bu olağan dışı deneyimi toplumsal medyada paylaşması da kampanyanın bir öteki başarısıydı.

LBX modelinin estetiği ve heybetli sunumu, birçok insanoğlunun ilgisini çekti ve organik olarak kampanyanın daha çok kişiye ulaşmasını sağlayarak büyük bir başarı elde etti.

Kaynak: LBB