LG’nin Akıllı Telefon Sektöründeki Çöküş Hikayesi
LG’nin akıllı telefon sektöründen çekilmeyi düşünme sonucu, bir devin büyük bir piyasadan silinebileceğinin göstergesi. Sadece şirket, bu günlere kolay gelmedi. Hatta LG, 2009 senesinde dünyanın en büyük üçüncü telefon üreticisiydi. Peki ne oldu? LG, akıllı telefon sektöründe iyi mi dibi boyladı?
Cenup Koreli teknoloji devi LG, bir süre ilkin yapmış olduğu bir açıklamayla akıllı telefon sektöründen çekilmeyi planladığını duyurdu. Bu açıklamalardan birkaç gün sonrasında da LG’nin akıllı telefon üretim birimini hangi şirkete satmaya çalmış olduğu açığa çıkmıştı. Bu durumdan sonrasında şirket, derin bir sessizliğe büründü. Peki LG, bu günlere iyi mi geldi? Firmanın akıllı telefon sektöründeki çöküşü iyi mi gerçekleşti? Şimdi sizlere, LG’nin telefon sektöründe geçirdiği 14 senelik süreçte neler yaşandığından bahsedeceğiz.
LG, telefon sektörüne 2007 senesinde girdi. 2009 yılına geldiğimizde ise şirket, 120 milyon satışla dünyanın en büyük üçüncü cep telefonu üreticisiydi. 2010 senesinde ise “Optimus” adlı telefonuyla Android kullanmaya başlamış olan şirket, böylelikle de akıllı telefon sektörüne giriş yapmış oldu. 2010 senesinde Apple ve Samsung’un akıllı telefon pazarındaki hakimiyetleri, LG’nin kuvvetli rakipleri bulunduğunu gösteriyordu sadece şirket, tehlikeli sonuç bir karar alarak aslına bakarsak kendi bacağına sıkmıştı.
LG’nin Android yerine Windows tabanı kullanımı, çöküşün ilk sinyalleriydi
Teknoloji devi, Android tabanlı telefonların yanı sıra, Microsoft’un Windows tabanını da kullandı. Sadece firmanın en büyük hatası kim bilir buydu. Zira şirket, Apple ve Samsung benzer biçimde rakiplerinin tam aksi yönünde hareket etmeye başlamıştı. Bu da Android ve iOS’a ilgi gösteren kullananların, LG’den uzaklaşmasına yol açmıştı. Şirket, hata yaptığını 2013 senesinde anlamıştı sadece iş işten çoktan geçmişti.
LG, 2013 senesinde Samsung Galaxy S serisine rakip olmaya karar verdi. Bu bağlamda G serisi ile kullananların karşısına çıkan LG, gerek satış rakamlarını gerekse popülaritesini artırmayı başardı. G2’nin yanı sıra G3 ve G4 modelleri kullananların ilgisini çekerken modüler bir aygıt olarak 2016’da duyurulan G5, kullananların ilgisini çekmedi. Bu da LG’nin satışlarının bir kez daha düşmesine yol açmıştı. 2017’nin ikinci çeyreğinde yüzde 4 benzer biçimde bir pazar payına ulaşan şirket, tekrar asla o günlere ulaşamayacaktı.
LG’nin pazar oranı, seneler içinde bu şekilde değişti
Düşen pazar payına karşı alternatif arayışına giren şirket, V50 ThinQ ve Wing benzer biçimde deneysel modeller üretmeye çalıştı. Sadece bu cihazlar da kullanıcıları bir türlü etkileyemedi. Ek olarak Çinli şirketlerin akıllı telefon pazarına girişi ve amiral gemisi cihazların sunmuş olduğu özelliklerin her seferinde birazcık da yükselmesi, LG’nin daha da köşeye sıkışmasına yol açtı. İşte tüm bu gelişmeler, firmanın karlılığını düşürdü. Haliyle de LG, akıllı telefonlara yapmış olduğu yatırımı azaltmak mecburiyetinde bırakıldı.
LG’nin Şimal ve Latin ABD’daki satışları kaybetmesi, bardağı taşıran son nokta oldu
LG, akıllı telefonlarını daha oldukca Şimal ve Latin ABD’da satıyordu. Sadece bu bölgelerdeki kan kaybı, şirketi içinden çıkılamayacak bir hale getirdi. Neticede LG’nin akıllı telefon satışlarının yüzde 80 benzer biçimde ciddi bir kısmı, yalnız bu iki bölgeden sağlanıyordu. İşte bu pazarlarda da kaybetmeye başlamış olan LG, bugün konuşmakta olduğumuz noktalara geldi. Peki bu durum değişebilir miydi? Açık konuşmak gerekirse Microsoft’a yanaşılmasa ve G serisindeki bazı kronik problemler yaşanmasa, LG’nin durumu bugün olduğundan oldukca daha iyi noktalarda olabilirdi. Sadece artık her şey için oldukca geç. Şirket, muhtemelen kısa bir süre içinde akıllı telefon sektöründeki nihai kararını verecek ve çalışmalarını bu yönde sürdürecek…
