Mercedes Şeklinde Birçok Vasıta Niye Düzmece BMW Logosuyla Dolaştı?
2016 senesinde BMW’nin kendi logosunu yasal bir halde Mercedes ve Audi şeklinde rakip markaların otomobillerine kendi logosunu yapıştırmayı iyi mi başardığını öğrenmeye hazır mısınız?
BMW, Rusya’daki 100. yılını kutlarken bunun için elle tutulur bir şey yapmak istedi ve yaz süresince tüm BMW sahiplerinin Moskova ile St. Petersburg arasındaki ücretli otoyolu parasız geçme imkânı sundu.
Tahmin edebileceğiniz suretiyle bu fırsat epey ilgi görmüş oldu ve sonrasında olanlar oldu. Pek oldukça değişik marka otomobil, kampanyadan yararlanmaya çalıştı.
2016 senesinde BMW, Rusya’daki 100. yılını kutlama çalışmalarına başladı.
Moskova ile St. Petersburg arasındaki Rusya’nın en pahalı otoyollarından önde gelen M11 otoyolunun bir kısmı, BMW araçları için yaz süresince parasız hâle getirildi.
Ücretli yol ödemeleriyle ilgilenen şirket North-West Concession ile meydana getirilen anlaşmada, otoyolun giriş ve çıkışlarındaki denetim yerlerinde, araçların BMW’ye ilişkin olup olmadığına bakılıyordu ve BMW olmayan araçlardan her zamanki ücret tahsis ediliyordu.
Sürücüler de durur mu, yapıştırdılar sticker’ı.
**
**
Sürücüler, BMW olmayan otomobillerinin üstünde BMW logolu sticker’lar yapıştırarak otoyoldan parasız bir halde geçti. Bu, kampanyanın daha da viral olmasını sağlamış oldu hatta eğlence malzemesine dönüştü.
Kimi insanoğlu; otomobillerinin ızgaralarına, bagaj kapaklarına el yapımı kolay çizimlerle BMW logosunun taklidini yapıştırmıştı.
BMW ondan sonra bu ayrıcalığı, rakibi olan Mercedes ve Audi’nin sürücülerine de sundu sadece bir koşulu vardı; kendi logolarını BMW logosuyla kapatmaları. İşte bunun sonucunda Mercedes ve Audi otomobillerin logoları bir süreliğine BMW’ye dönüştürüldü.
Hem sürücülere hususi bir edinim sunup hem de viral bir kampanya yapmış oldular.
BMW’nin bu kampanyasının mükemmel bir pazarlama stratejisi bulunduğunu söyleyebiliriz. Minimum yatırımla maksimum tesir yaratarak marka görünürlüğü açısından ustalık gerektiren bir hamleydi.
Kendi sürücülerine hususi bir fırsat sunmasının yanı sıra başka sürücülerin yapmış olduğu yaratıcı şeyler yardımıyla tüm dünya tarafınca duyulmuş oldu.
