Netflix’in 2020’de Tutarları Artırmaması İçin 3 Niçin
Netflix fiyatlarına son olarak Haziran ayında zam gelmişti ve yeni yıla yaklaşırken abonelerin aklında yeni zam ihtimaline karşı sual işaretleri var. İçinizi rahatlatmak adına 2020’de Netflix’in zam yapmayacağını gösteren üç sebebi sizlerle paylaşıyoruz.
Netflix, Nisan 2014’ten Ocak 2019’a kadar geçirdiği 58 aylık süreç süresince dört fiyat artışı deklare etti. Abone sayısının hızla büyümesiyle beraber fiyat artışları, gösterim devi için muhteşem bir gelir artışı sağlamış oldu. Netflix, bu geliri dikkatle yönetti ve seyircileri çekecek daha çok projeyle büyümeye devam etti. Şirket bu yıl yayınladığı içeriklere de 15 milyar dolar harcadı.
Şirket yönetimi gelecekte daha yüksek fiyatlar talep edeceklerini dile getirse de, 2020’de fiyat artışına gidilmesi pek ihtimaller içinde görünmüyor. İşte Netflix’in gelecek yıl fiyatlarını yine yükseltmemesinin üç sebebi:
1 – Önden gelen zamlar
Son fiyat artışıyla Türkiye’de 15.99 TL olan temel aylık üyelik paketinin fiyatı 17.99 TL, 27.99 TL olan standart aylık üyelik paketinin fiyatı 29.99 TL ve 39.99 TL olan hususi aylık üyelik paketinin fiyatı 41.99 TL oldu. Netflix’in abone sayısındaki yavaşlamaya karşın yükselen fiyatlar, kuvvetli gelir artışına niçin oldu. Kullanıcı başına averaj gelir geçen çeyreğe nazaran senelik %22 artarken, toplam gelir senelik bazda %31 arttı ve yönetim dördüncü çeyrekte gene %30 artış bekliyor.
İçeriklere harcanan yatırımlar pozitif yönde bir geri dönüş aldı ve Netflix için son üç ay, karlı bir çeyrek olarak geçti. Mevcut fiyatlandırmalarla Netflix’in 2020’de abonelerden daha fazlasını istemesine gerek kalmayacak şeklinde görünüyor.
2 – Fiyatlandırmalarla kaybedilen aboneler
Netflix yönetimi ikinci çeyrek kazanç raporunda açıkça bir şeyi itiraf etti. Yeni fiyatlandırma, abone kaybını artırdı. Kayıplar %0,1 şeklinde oldukça minik oranlarda olsa da ortalama 158 milyonluk abone tabanı düşünüldüğünde aslına bakarsak tesiri büyük. Şu demek oluyor ki oldukça küçük bir oynama firmanın milyonlarca aboneyi kaybetmesine sebep olabiliyor. Netflix bilhassa üçüncü çeyrekte ABD’de gerileyerek ortalama 280.000 abone yitirdi.
Firmanın kurucu ortağı ve CEO’su Reed Hastings firmanın kazançları üstüne yapmış olduğu açıklamada fiyat hassasiyeti bulunduğunu belirterek dikkate alacaklarını belirtti. Şu demek oluyor ki Netflix, abonelerinin nabzını tutup fiyat artışlarına ara vermek zorunda duracak şeklinde görünüyor.
3 – Daha düşük fiyatlarla ortaya çıkan yeni rakipler
Kim bilir 2020’de Netflix’in fiyatlar tarafında yaşayacağı en büyük güçlük, bir çok düşük fiyatlara haiz olan birkaç yeni rakibin ortaya çıkması olacak. Apple ve Disney gelecek ay akış servisleriyle 4.99 $ ve 6.99 $ şeklinde makul fiyatlarla pazara girecekler.
Netflix yönetimi yeni rakiplerin kendilerine karşı bir rüzgar yaratacağını kabul etti. Sadece öteki taraftan ürün müdürü Greg Peters, kazanç çağrısında, “Rakiplerimizin fiyatlandırmasının, hizmetimizin ücretlerini belirlemede mühim bir unsur olmadığını düşünüyorum.” açıklamasını yapmış oldu ve bu aşamada bir sual işaretleri var. Sadece rakip firmalar tüketicilere Netflix’ten daha düşük bir fiyat seviyesinde seyircilere kafi içerik sunabilirse, firmanın fiyat yükseltmesi oldukça daha zor olacaktır.
Netflix seyirci kitlesini dinleyeceğini ve bu yolda onlarla birlikte yürüyeceğini söylemiş oldu. Elbet fiyatlarda indirim olmayacak, sadece rakiplerin artış olmaması yönünde büyük tesiri olacağı kati. Özetlemek gerekirse tüm bu nedenler ve ek olarak vatanımızda ortaya çıkan sıkıdüzen tepkisi göz önüne alındığında firmanın aboneleri birazcık rahatlatmaya ihtiyacı var.
