Netflix’in Daha Oldukca İzlenmek İçin Uyguladığı Görkemli Hile
Netflix, hem abone sayısı hem de popülerliği ile sektörde rakipsiz bir konumda bulunuyor. Gene de şirket, içeriklerinin daha çok izlenmesi için suni zekadan yardım almaktan çekinmiyor.
Dünyanın en büyük çevrimiçi akış platformu olan Netflix, 2018 yılının ilk yarısı itibariyle dünya genelinde 130 milyon aboneyi aşmış ve küresel web ağının %15’ini tek başına kullanır hale gelmiş durumda. Firmanın bu kadar popüler hale gelmesindeki en büyük niçin kullanıcı deneyimine ve alan kişi memnuniyetine vermiş olduğu ehemmiyet şeklinde görünse de firmanın daha fazlası içerik izletmek için başvurduğu bazı hileler bulunuyor.
Bir film ya da dizinin ‘iyi’ olması, tüm izleyicilerin beğenerek izleyeceği anlamına gelmiyor. Bir çok seyirci, bitmesini asla istemeyeceği pek oldukça filmi sırf kapak fotoğrafı ilgisini çekmedi diye izlemekten vazgeçiyor. Bu doğru; Netflix’in yapmış olduğu analizlere nazaran kullananların içerikleri izlemeye karar verdikleri süreçte kapak fotoğrafının %82’lik tesiri oluyor. Netflix ek olarak bir insanoğlunun dikkatini 90 saniye içinde çekemezdiği takdirde ilginin değişik bir yöne kayacağının da bilincinde.
Eskiden platformunda bulunan içeriklerde direkt olarak stüdyolardan almış olduğu resmi posterleri kullanan Netflix, ondan sonra iste suni zeka algoritmalarına dayanan yeni bir kapak fotoğrafı tekniği kullanmaya başladı. İlk olarak her film için üç değişik kapak fotoğrafı göstermeye süregelen şirket, bu yöntemin tıklanma oranlarını artırdığını görmüş oldu ve kapak fotoğrafları ile ilgili oldukça daha değişik ve akılcı bir teknik uygulamaya başladı.
Netflix’in mevcut algoritmasında içeriklerin kapak fotoğrafları kullanıcılara nazaran belirleniyor. Kolay bir halde örneklemek gerekirse; devamlı olarak Uma Thurman filmi izleyen biriyseniz, Pulp Fiction filminin kapak fotoğrafında Uma Thurman ile yüz yüze gelirsiniz. Fakat John Travolta filmleri daha oldukça ilginizi çekiyorsa, Netflix algoritması size hususi olarak John Travolta’nın bulunmuş olduğu bir kapak fotoğrafı sunuyor. Böylece içerik sizin için daha ilgi çekici bir hale gelmiş oluyor.
Algoritmanın ‘çakallık’ yapmış olduğu zamanlar olmuyor da değil. Geçtiğimiz günlerde Afro-Amerikan bir Netflix abonesi, Twitter’da yapmış olduğu açıklamada bir filmin kapak fotoğrafında filmimizde yalnızca 10 dakika yer edinen bir Afro-Amerikan’ın bulunduğunu belirtti. Muhtemelen algoritma, kullanıcının Afro-Amerikan ağırlıklı içerikler tercih ettiğini fark etti ve filme daha çok ilgi çekmek için tüm filmi tarayıp Afro-Amerikan bir karakteri kapak fotoğrafına yerleştirdi.
Yukarıda da belirttiğimiz şeklinde Netflix’in oldukça fazla abonesi bulunuyor. Bu durum firmanın ‘iyi’ ve ‘fena’ kapak fotoğraflarını kolaylıkla tespit edebilmesini, etkileşimi azaltan kapak fotoğraflarını kolaylıkla eleyebilmesini sağlıyor. Tıklanmayan kapak fotoğraflarının sayısı her geçen gün azalıyor ve Netflix, kullananların oldukça daha çok ilgisini çekmeye süregelen bir platform haline geliyor.
Netflix’in algoritması, kapak fotoğrafını oluştururken tüm filmi tanıyor ve abonenin tercihlerine nazaran en iyi kontrastlı sahneyi alıp filmin adını ve firmanın logosunu okunaklı bir halde sahneye ekliyor. Böylece şirket, kişiye hususi kapak fotoğrafları hazırlayarak izleriklerin izlenme oranını artırıyor. Bununla beraber söz mevzusu teknikten elde edilmiş verilere nazaran duyguları gösteren, oldukça fazla karakter bulundurmayan ve fena insanın yer almış olduğu kapak fotoğrafları diğerlerine nazaran daha çok ilgi çekiyor. Filme Gitmeden Ilkin adlı YouTube kanalının mevzuyla ilgili olarak hazırladığı videoyu aşağıdaki bağlantıdan seyredebilirsiniz.
