PUBG: New State, Free Fire Max’e Karşı: Hangisi Daha İyi?

Mobil oyun dünyası giderek büyürken hayatta kalma oyun türü de oyuncular için vazgeçilmezler içinde yer almaya devam ediyor. Bu kategoride onlarca oyun olması da bunun en net göstergelerinden bir tanesi. Sadece bazıları var ki hayatta kalma türünü kasıp kavuruyor. Şimdi sizlerle, bu kategorinin 2021’de neler yaşadığını konuşacağız.

Hayatta kalma oyun türünün yıldızlarından önde gelen PUBG Mobile Kasım 2021’de 7 milyar dolardan fazla gelir elde etmişti, aynı senenin sonunda iki tane daha hit olacak Battle Royale oyunu çıktı. 28 Eylül 2021’de, Free Fire adlı nişancı oyununun yeni versiyonu olan Free Fire Max, açık beta olarak yayınlanırken 11 Kasım 2021’de de Krafton, yeni battle royale mobil oyunu PUBG:New State’i yayınladı. Yayınlanmaları ile beraber büyük dikkat çeken iki oyun, Ekim ve Kasım 2021’de ayrı ayrı indirme sayısında birinci olmayı başardı. Önde gelen reklam ve pazar araştırma şirketi SocialPeta, bu iki oyunu indirme ve gelir, reklam stratejisi ve popüler reklamlar açısından inceledi. Gelin raporun detaylarına hep beraber bakalım.

Free Fire Max ile PUBG:New State içinde iyi mi bir rekabet var?

Oyunların indirme ve gelir durumları iyi mi?

New State muhteşem indirme sayılarına haiz iken Free Fire bir düzey daha çok gelire haiz:

İndirmeleri inceleyecek olursak, Garena Free Fire Max (GFFM), Eylül 2021’de yayınlanmasına karşın her iki oyunun da Aralık 2021 itibarı ile indirme sayısı 50 milyonu geçmiştir. Daha eski fakat köklü olan PUBG: New State (PNS)’in daha iyi desteklenmiş bulunduğunu görmekteyiz.

GFFM, 2021 senesinde App Store’da 12.1 milyon ve Google Play’de 38.4 milyon indirilme ile 50.5 milyon total indirmeye ulaşmıştır. Oyun günlük en yüksek indirilmesini üçüncü gününde 5.6 milyon indirme ile elde etmiştir. Haftalık en yüksek indirilmesini ise ilk haftasından yakalamış, 12 ve 18 Ekim 2021 arası 12.2 milyon indirme gerçekleştirmiştir. Çıkışından bir ay sonrasında ise indirme sayıları stabilleşmiş, günlük 240 bin civarına gelmiştir.

PNS, 2021 senesinde App Store’da 10.9 milyon (%15.5) ve Google Play’de 59.6 milyon (%84.5) indirilme ile 70.5 milyon total indirmeye ulaşmıştır. Oyun çıkışından itibaren ki ilk yedi günde Google Play’de her gün 3 milyon indirme görmüştür. 1 Aralık 2021’den sonrasında indirme sayısı aşırı artış göstermiş, günlük 9 milyon seviyesine ulaşmıştır.

İki oyunun gelirine bakacak olursak, 2021 senesinde GFFM 37.2 milyon dolar, PNS 6.4 milyon dolar gelir elde etmiştir.

GFFM App Store’da 18 milyon dolar, Google Play’de 19.2 milyon dolar gelir elde etmiş, günlük geliri App Store’da 30 Eylül 2021’de 450 bin dolar ile en yüksek seviyeyi görmüş, Google Play’de de Ekim 2021 sonunda 520 bin dolar ile görülmüştür.

PNS App Store’da 2 milyon dolar, Google Play’de 4.4 milyon dolar gelir elde etmiş, günlük geliri App Store’da 7 Aralık 2021’de 100 bin dolar ile en yüksek seviyeyi görmüş, Google Play’de de 1 Aralık 2021’de 600 bin dolar ile görülmüştür.

İki oyunun çıkışından itibaren ki 7 haftasında gelirlerini karşılaştıracak olursak GFFM’nin 28 Eylül ve 15 Kasım 2021 içinde 19.9 milyon dolar gelir elde etmiş olduğu, PNS’nin 13 Kasım ve 27 Aralık 2021 içinde 6.4 milyon dolar gelir elde etmiş olduğu görülmüştür. PNS, bu süreçte daha azca gelir elde etmesine karşın, yeni çıkmış bir oyun olarak 2 aydan kısa bir sürede 70 milyon indirme görmesi gelir açısından büyük bir potansiyele haiz bulunduğunu, 2022 senesinde daha iyi bir performansa haiz olacağını göstermektedir.

Oyunların reklam stratejileri nasıldı?

Free Fire Asya’ya, New State Avrupa ve ABD bölgesine odaklandı:

İki oyun da çıkışları gerçekleşmeden ilkin oyuncuların ilgisini çekebilmek için reklam vermeye adım atmıştır. SocialPeta’ya bakılırsa GFFM’nin reklamları Ocak 2017’ye kadar geriye gitmekte, 2021 senesinde ise 1025 tekil reklamı bulunmaktadır. PNS de benzer şekilde çıkışından 10 ay ilkin reklama adım atmıştır. SocialPeta’ya bakılırsa 2021 senesinde 5071 tekil reklamı vardır.

GFFM, iOS’ta günlük averaj 32 reklam, Android’de günlük averaj 46 reklam vermiş, çıkışı zamanında reklam sayısı iki platform toplamında günlük 391 reklamla en yüksek seviyeye ulaşmış, bu reklamların da %56’sı video reklam olmuştur.

Oyunun genel olarak Pakistan, Endonezya, Vietnam’da reklamı yapılmış, Pakistan kısmı tüm reklamların %31.57’sini oluşturmuştur.

Reklam için oyunun ilk tercihi Google Ads olmuş, tüm reklamların %38.1’i buradan verilmiştir. Etkileşim sayısında ise en fazla miktar Feysbuk’ta olmuş, 37 milyon üstü etkileşim elde etmiştir.

PNS ise, iOS’ta günlük averaj 100 reklam, Android’de günlük averaj 334 reklam vermiş, Temmuz ayında reklam işine sıkıca başlamış, ekim ayı sonlarında reklam sayısı iki platform toplamında günlük 1200 reklamla en yüksek seviyeye ulaşmış, bu reklamların da %61’i video reklam olmuştur. Oyun genel olarak ABD, Suudi Arabistan ve Rusya’da reklam yapmış, bu üç ülkede meydana getirilen reklam sayısı toplam reklamın dörtte biri kadar kısmını kaplamıştır.

Reklam için oyunun ilk tercihi Feysbuk olmuş, tüm reklamların %20.99’u buradan verilmiştir. Etkileşim sayısında ise en fazla miktar Instagram’da olmuş, 60 milyon üstü etkileşim elde etmiştir.

Oyunların reklam popülariteleri nasıldı?

Kendine Özgü Free Fire, Heyecanlandırıcı New State:

İki oyun reklamları açısından da birbirinden değişik. Bunun temel sebebi olarak GFFM’nin reklamlarının yeni oyun içi eşyalar ve kostümler ile yeni oynanışı üstüne odaklanmasına dayanıyor.

Reklam Platformu : Google Ads Etkileşim Sayısı : 487.9 Bin Süre: 76 Gün

PNS ise yeni bir oyun olarak yüksek kaliteli promosyon videolara odaklanmış, heyecanlandırıcı cenk sahneleri ve PUBG’nin bilgisayardaki yüksek kalitesine yetişebilecek kalitede reklamlardan yararlanmıştır.

Reklam Platformu : Google Ads Etkileşim Sayısı : 1 Milyon Süre: 70 Gün

Netice

Oyun şirketleri battle royale türünde bir oyun yaptıkları vakit bu oyunun başarıya erişmesi adına belirli zorluklar yaşamaktadır. Oyunun kontrollerinin rahat olması, sunucu ile bağlantısının iyi olması, kafi oyuncu sayısına haiz olması, hilelere karşı savaşım etmesi ve bir sürü değişik özelliğe haiz olması gerekmektedir.

Muhteşem reklam stratejileri ile oyunun başlangıcı iyi bir seviyeye getirilebilir. Bu mevzuda SocialPeta, geliştiricilere destek olarak mümkün olan en iyi sonuca ulaşılmasını sağlıyor.