Tarihin En Uzun Reklam Filmi Avengers: Endgame
Beyazperde salonlarını tıklım tıklım dolduran, 10 yılı aşkın süredir devam eden çağıl bir mitoloji öyküsünün son halkası Avengers: Endgame… Geleceği planmayı fazlasıyla seven bu Disney, 25 Nisan’da bununla beraber tarihin en uzun reklamı olan Avengers: Endgame’i gösterime sokacak. Şimdi “Reklam ne ilgi?” dediğinizi duyar gibiyiz. Gelin, anlatacaklarımız var.
Reklam diyince aklınıza ilk olarak ne geliyor? Bir ürün ya da hizmeti kısa ve etkili sürede tanıtan görsel ya da yazılı içerikler. Oldukca yüzeysel olarak bakacak olursak, reklamları bu şekilde bir kalıba koymak mümkün. Peki size kısa sürede tarihin kim bilir en uzun soluklu reklamlarından birisini izleyeceğimizi söylesek?
Evet, Avengers: Endgame filminden bahsediyoruz. Bu bakış açısına birazcık daha yakınlaşmak için kaliteli reklamın ne olduğundan da anlatmak gerekiyor. Muhtemelen aklınızda şimdiden birkaç etkisi altına alan reklam belirdi. Aslına bakarsan ana kaide da tam olarak bu. İzleyiciyi tesir altında bırakmak, ona bir reklamla karşılaştığını hissettirmemek. Hatta sırf bu yüzden unutamadığımız reklam filmlerini dönerek yine seyrettiğimiz bile oluyor.
Beyazperde ve dizi kültüründe, teknolojik gelişmelerin ışığında yaşanmış olan bazı köktencilik değişimler var. Artık web üstünden orijinal içeriklerin yayınlandığı platformların pazardaki hakimiyeti söz mevzusu. Netflix, ülkemiz için BluTV, Amazon Prime, Apple TV+ ve daha pek fazlaca platform bu alanda ciddi bir rekabete hazırlanıyor. Günümüz teknoloji devleri, birer medya devi olma yolunda aşama kaydediyor.
Halihazırda bir medya devi olan Disney ise 2024 yılına kadar 2,5 milyar dolar(!) para harcamayı organize ettiği Disney+ platformunu bugün duyurdu. Disney, tarihin en büyük medya imparatorluklarından birisi olarak, en büyük rakiplerinden Fox’u satın alınca, yeni planlarını da aslına bakarsan belli etmişti.
Fox’u satın aldıktan sonrasında Disney’in X-Men, Deadpool benzer biçimde fazlaca sayıda mühim beyazperde markasının Disney’in eline geçtiğini biliyoruz. Firmanın bu yıl sonlarına doğru sunmuş olacağı dizi ve film platformu ise bu açıdan bakıldığında büyük ehemmiyet taşıyor.
Zira geleneksel beyazperde salonlarındaki bir devir kapanıyor. Artık abonelik sistemine dayanan, nerede ise her ortamda tecrübe yaşatabilecek platformlara geçiş yapıyoruz. Elbet Disney bunun bilincinde ve muhtemelen, gelecek yıllarda geçtiğimiz 10 yılda yapmış olduğu kadar etken beyazperde filmi içinde ne olduğu üretmeyecek. Daha doğrusu üretecek, sadece bu içerikleri gidip beyazperde salonlarında değil, Disney’in platformu üstünden izleyeceğiz.
Niçin mi bu kadar güvenilir konuşuyoruz?
Elimizdeki en kuvvetli veri, Avengers: Endgame filmiyle beraber Disney’in yeni bir “sinematik” evren kuracak olması. Bu evrende Fox’u satın aldıktan sonrasında gösterim haklarını ele geçirdiği karakterleri de görmemiz olası.
Disney+, daha açılır açılmaz sayısı 7500’ü gören eski TV dizisi ve şovuna haiz olacak. Bunun üstüne büyük kısmı Marvel Sinematik Evreni ile bağlantılı olan, Yıldız Wars evreninden de projelerin olduğu 25 orijinal yapımı ilk kez göreceğiz.
Marvel Sinematik Evreni izleyicilerinin ne kadar sabırsız bir kitle bulunduğunu fazlaca iyi biliyoruz. Son 1 senedir Avengers: Engame filmi üstüne yazılıp çizilenler, beklentiler o denli yüksekti ki bu durum filmi fazlaca ciddi bir ticari boyuta taşıdı. Halihazırda arkasında 10 senelik geçmişi bulunan ve hikâye bazında köktencilik dönüşümleri göreceğimiz bir projeydi. Üstüne bir de devamlı birşeyler görmek isteyen seyirci kitlesini eklediğinizde pastayı tamamlamış oluyorsunuz.
Disney, Avengers: Endgame’de bazı karakterleri, içerik platformunda devam edeceği bir çizgiye oturtacak. Hatta bunlardan birisini Hawkeye karakterinin fragmanlarda yer edinen sahnesinde gördük. Kendisi dizide kucak kucak göreceğimiz bir gence ok atmayı öğretiyordu. Bu gence ise Netflix’in başarıya ulaşmış projesi 13 Reasons to Why ile parlayan Katherine Langford canlandıracak. Hawkeye dizisinin başrolünü de böylece tanımış olacağız.
Netflix gibileri dururken insanların her ay Disney’e para vermeleri için bir sebep lazım:
Tıpkı Hawkeye’da olacağı benzer biçimde Infinity War’ın başlangıcında ölmüş olan Loki’yi de geçmişteki hikâyeleriyle göreceğiz.
Bu açıdan bakıldığında Avengers: Endgame, bazı karakterlerin tanıtılmış olduğu büyük bir şov olacak ve Disney, elindeki gücü, içeriklerine ilgi duyan insanlara reklam yaparak kullanacak. Avengers: Endgame ile sonlanacak ilk kısmın arkasından neler yaşanacağını merak ederseniz, muhtemelen Disney’in dizi ve film platformuna üye olmanız gerekecek.
Disney umarız bu şekilde bir strateji planlarken, sinemasever kemik kitlesinin kalbini fazla kırmaz. Eğer Infinity War’da yapmış olduğu benzer biçimde “devamı seneye” stratejisini dizi platformuna uygularsa, bir çok insanı küstürebilir.
Öyleki ya da bu şekilde Disney’in Avengers: Endgame’i büyük bir tanıtım aracılarak kullanacağı ortada. Koskoca şirket, 1 milyar doları gören iki filmlik yatırımının tek getirisini beyazperde bileti ve oyuncak satışlarıyla karşılamak istemeyecektir. Bununla beraber 2,5 milyar dolar harcayacağı platformu için fazlaca sayıda aboneye ihtiyacı var.
Disney ve içinde bulunmuş olduğu kültür endüstrisinin mottosu, daima daha çok para kazanmak üstüne kuruludur. Disney+ da bu süreci aynı şekilde devam ettirecek yeni nesil bir marka olacak.
