Twitch Iyi mi Kuruldu, Bugünlere Iyi mi Geldi?

Oyun endüstrisinde büyük bir yere haiz olan Twitch, bugün milyonlarca yayıncıya hem oyun hem müzik mevzusunda ev sahipliği yapıyor. Site, oyuncuların bir taraftan oyun oynarken bir taraftan da seyircilerle etkileşim halinde olmasına olanak sağlıyor ve bu sayede kullananların samimi ve duygusal bir bağa haiz olmasına yol açıyor.

2011 senesinde tasarlanan site, 2020 senesinde günlük 15 milyon etken ziyaretçiye ulaştı ve sitenin etken yayıncı sayısı neredeyse 8 milyon civarında. Twitch, haiz olduğu başarıyı normal olarak aniden elde etmedi. Peki Twitch’in kısa bir sürede iyi mi bu kadar başarı göstermiş bulunduğunu asla merak ettiniz mi? Twitch’in müessese hikayesiyle beraber siteyi başarı göstermiş bir platform meydana getiren özelliklerini detaylarıyla beraber inceledik. Keyifli okumalar diliyoruz.

Twitch’in altyapısını Justin.tv oluşturdu

Justin Kan, kısaca Twitch’in kurucusu, 2005 senesinde Yale Üniversitesi’nde Psikoloji ve Fizik okumuş olduğu sıralarda Emmet Shear ile beraber Justin.tv adlı bir girişimle Twitch’in ilk temellerini atmış oldu. Justin’in o dönemlerde Kiko Software adlı bir şirketi vardı ve bu şirkette tıpkı Google Takvim şeklinde vazife meydana getiren bir yazılım geliştirdiler.

Kiko takvim, fazlaca fazla ilgi görmedi ve firmanın aklına yazılımı eBay üstünden satmak geldi. Kiko Takvim açık artırmaya girdi ve tam 258.100 dolara satıldı. Kiko Takvim ortadan kalkınca Justin Kan ve arkadaşı Emmett Shear, Justin.tv üstüne daha çok yoğunlaşmaya başladı ve Justin, bu sitenin amacının tıpkı Big Brother şeklinde günlük yaşantıları canlı olarak aktarılması bulunduğunu belirtti.

Justin.tv beklenen beğeniyi almadı

Sitenin konsepti her ne kadar değişik olsa da insanların kafası Justin.tv mevzusunda birazcık karışıktı. İnsanlar, canlı reality show konseptini pek sevmediler fakat bunun yerine kendi canlı video akışlarını oluşturmak istediklerini belirttiler.

Justin Kan da bir taraftan Swatting, kısaca mesnetsiz suç duyurusu üstüne yayıncıların evini polisler üstüne bastıran sözde şakacılarla uğraşıyordu ve 2007 senesinde ilk polis baskınını da kendi evinde yemiş oldu.

Justin.tv, kullananların çevrimiçi gösterim yapmasına olanak sağlamış oldu ve 2011 senesinde bu site meydana getirilen yayınların türüne nazaran kategorilere ayrıldı. Bu kategorilerden birisi de oyuncular için oluşturulan ve Justin.tv’nin yan ürünü olan Twitch.tv oldu.

Twitch, her geçen gün güçlenmeye başladı

Oyun videoları mevzusunda yayına geçen Twitch, aniden yoğun ilgi görmeye başladı başlamasına sadece o zamanlar evden gösterim yapmak şimdiki kadar kolay değildi. Mikrofon, kamera ve bazı yazılımlara gereksinim duyan yayıncılar çoğu zaman teknik aksaklıklarla karşılaşıyordu ve bu yüzden de Twitch’in işe ilk almış olduğu kişiler, yayıncılara yardım eden oyun yayıncısı uzmanlarıydı.

Teknolojik eksiklikler Twitch’in büyümesini engelleyemedi ve Twitch, Wall Street’te gösterilen bir habere nazaran ABD sınırları içinde Apple, Netflix ve Google’dan sonrasında web trafiğini en fazlaca kullanan sitelerden birisi oldu.

Yayıncıların ve izleyicilerin etkileşim kurmasına destek oldu

Twitch’te bulunan etken chat özelliği, yayıncıların ve izleyicilerin eş zamanlı olarak birbirleriyle yazışma halinde olmasına olanak sağlamış oldu. Bu konuşmalar kimi zaman oyun hakkında mühim bir detayla ilgili ya da oyuncunun kendi hayatıyla ilgili olabiliyordu ve her iki tarafın da sosyalleşmesinde büyük bir rol oynadı.

Old Spice adlı bir kozmetik markası, Wieden & Kennedy şirketiyle beraber “Old Spice Nature Adventure” adını verdikleri bir ürünün reklam kampanyası için Twitch’in etken chat özelliğinden yararlandı. Bu reklamda oynayan şahıs, ormanda 3 gün süresince izleyicilerin chat üstünden söylediği her şeyi yapmakla yükümlüydü.

Bu reklam kampanyasında yüzlerce seyirci, ormandaki kişiye “antilopa masaj yap, o acayip meyvenin tadına bak” şeklinde çeşitli komutlar vererek ortaya bir keyifli bir serüven çıkardı. Old Spice ise başarı göstermiş reklam hayalini bu kampanyayla beraber gerçekleştirmiş oldu.

Amazon’a satıldıktan sonrasında yayıncı ve seyirci sayısı bir fazlaca arttı

2014 senesinde Twitch’in ortalama 45 milyon ziyaretçisi bulunuyordu. Amazon, aynı yıl Twitch’i satın almaya karar verdi ve bir yıldan kısa bir süre içinde bu ziyaretçi sayısını ikiye katlamayı başardı. 2015 senesinde Twitch, izleyicilerin günlük 106 dakika süresince zaman harcamış olduğu bir siteye dönüştü. Bu süre 2020 senesinde ise 95 dakikaya düştü.

Oyunları canlı izleyebilmek seyircilerde itimat oluşturdu

Bildiğiniz şeklinde Twitch, canlı gösterim platformu. Gösterilen her içeriğin canlı olması, seyircide hakikaten de büyük bir itimat oluşturdu. Bunun en büyük sebeplerinden birisi de ortada bir produksiyon olmaması ve yayıncıların istese de istemese de her şeyi olduğu şeklinde karşı tarafa aktarmasıydı.

Twitch veri bilimcisi Danny Hernandez, yazmış olduğu bir makalede “bir oyunun en gerçekçi önizlemesini yansıtan yer Twitch’tir, bu sebeple siz yeni çıkan bir oyunun yayınını izlerken, kendinizi aniden yayıncının koltuğunda bulursunuz ve oyunu onun bakış açısından deneyimlemeye başlarsınız. Bu sayede de her şeyi dürüst bir halde deneyim eder ve oyunu satın alıp almayacağınıza karar verirsiniz” sözleriyle Twitch’in güvenilir bir platform bulunduğunu belirtiyor.

Yayıncı Sean Plott, Twitch’in başarısını bir topluluk oluşturmasına borçlu bulunduğunu söylemiş oldu

E-spor oyuncusu ve yayıncı Sean Plott, Business Insider adlı bir dergiye verdiği röportajda Twitch’in temelde topluluk oluşturan bir teknoloji sitesi bulunduğunu ve sitenin hem oyuncular hem de seyirciler için bir toplumsal medya platformu olarak görüldüğünü belirtti.

“Twitch devasa bir şovdan ya da meşhur kişilerden oluştuğu için popüler değil. Aslen Twitch’te yalnız yayıncıları ve oyun oynayışlarını görmüyorsunuz, bununla birlikte yaşam hakkında dertleşebiliyor ve arkadaşlıklar kurabiliyorsunuz. Bu sayede de sitede bulunan tüm kullanıcılar daha rahat bir halde sosyalleşebiliyor.”

Yalnız oyunculara değil, müzikle ilgilenenlere de bir yuva oldu

Twitch, 2014 senesinde siteye müzik kategorisini de ilave ederek, müzikle ilgilenen yayıncıların canlı konser vermesine olanak sağlamış oldu. Hemen hemen yeni girmiş olduğu sektörde başarı elde etmek isteyen site, Steve Aoki’nin Dim Mak, Skrillex’in kurduğu OWSLA şeklinde başarı göstermiş plak şirketleriyle ortaklık kurmaya başladı.

Bu girişim, hem sesini bir halde duyurmak isteyen müzisyenlere hem de sevilmiş olduğu şarkıcıları canlı yayında dinlemek isteyen seyircilere büyük kolaylıklar sundu. İnsanlar belirli bir yayında toplandıkları vakit bir taraftan canlı müzik dinleyip bir taraftan da sevdikleri müzisyenler ve müzik türleri hakkında rahat bir ortamda konuşabilmeye başladı.

Twitch, e-spor turnuvalarının popülerleşmesinde mühim bir rol oynadı

Eskiden e-spor turnuvaları şimdi olduğu şeklinde dünyanın dört bir yanından insanlara ulaşmakta başarısız kalıyordu. Bunun en büyük sebeplerinden birisi e-spor algısının günümüzde olduğu şeklinde fazlaca yaygın olmamasıydı. Twitch, bu algının değişmesine bir fazlaca katkı sağlamış oldu ve turnuvalara ev sahipliği halletmeye başladı.

Twitch, turnuvalar için yayıncıların, geliştiricilerin ve markaların bir araya getirilmesinde büyük bir rol oynadı. Tüm bu kişiler aynı platformda toplanarak ortaya hakikaten de büyük bir iş çıkarmaya başladı.

Blizzard, Riot ve Ubisoft şeklinde büyük oyun yapımcıları, turnuvaların ardında yatan potansiyel etkiyi gördükten sonrasında ödülü milyonlarca dolara ulaşan turnuvalar düzenlemeye karar verdi ve hatta bu turnuvalar için hususi stüdyolar tasarlandı. Bu turnuvalara dünyanın dört bir yanından başarı göstermiş oyuncular katılım gösterdi. Büyük sponsorlar bu turnuvada başarı elde edebilecek oyunculara sponsor olmaya başladı ve aslına bakarsak Twitch bir nevi bu oyuncuların gelişmesine yardım etmiş oldu.